外贸企业做搜索引擎营销的优势和缺点分析
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传统行业如何做好网络营销
其实不管是网络营销还是线下营销，无非就是渠道、流量、口碑。
现在是一个全民互联网的时代，人们去线下消费也会参考网络上的口碑，所以互联网其实已经成为了整合营销的必备渠道。
先说渠道，传统行业的营销渠道可能会有电视广告、线下的广告、公交、地铁、电梯等等，这些渠道有一个统一的缺点就是：最终效果没有办法及时回复，而且投入极大，动辄就是数万、数十万，对于企业来说很可能会浪费营销成本。
那么网络营销相对来说成本比较透明，而且能够优选渠道，测试起来快又巧，那么作为传统行业应该如何做好网络营销呢？
一、先做好用户搜索路径的口碑
用户现在找一个产品，不是淘宝就是搜索引擎，所以搜索引擎的优化至关重要。一般来说，搜索引擎需要做好这几件事情：
1、为产品建立官网，并且完善相关信息
官网是用户了解企业和产品的门户，所以信息尽量简洁完善，并且布置一部分关键词（品牌词、产品词、行业词等），让用户通过搜索引擎能够搜索到你。
2、为产品寻求几条正面的新闻报道，让用户感知到企业的存活
如果搜索你的产品，在百度上没有几条相关信息，那么用户的信任感可能会急剧下降。所以建立几条权重高的内容（通过知乎或者新闻渠道），让用户感知企业的品牌，是必须要做好的事情。
3、为产品或者企业建立一条百科（百度、互动、360），用户潜意识的认知里，会认为百科是权威的认证，所以企业建立的百度百科是能够影响到用户决策的。
二、为企业做好新媒体渠道的宣传
现在社交媒体风行，微信、微博已经成为了营销必备的渠道，为企业建立相应的认证服务号、订阅号和官微，并且聘请专人来运营。
除了做好企业的品牌输出之外，新媒体渠道宣传也能够促进转化，所以也是企业营销必备的渠道之一。
三、联合互联网新媒体做相应的广告投放
如果你是做转化型产品，那么做SEM、信息流广告以及banner等形式的付费投放也是可以同步进行的。
对于品牌来说，这是提升知名度和提升销售额的有效路径。
B2B与B2C外贸企业该如何做营销
我国外贸进出口民营企业有41.5万家，今年前四个月进出口7.05亿万元，在这么庞大的进出口市场，如何扩大自己企业的营收呢？因为地域限制网络推广渠道可谓外贸的不二选择。大多人说到外贸，第一个想到的就是谷歌，C端产品对于谷歌匹配不太高，那谷歌不行，其他的渠道呢？
熟悉推广的应该都知道，国内有巨量，广点通等信息流广告适合c端产品，外贸也同样有适配的信息流广告适合c端产品，比如：fackbook、tiktok等都非常适合外贸c端客户开发。那应该如何做呢？
此类产品有三种比较受欢迎的推广方式，也比较靠谱。
第一类为广告投流，这种形式的好处在于，效果可控，曝光可以根据预算增长或降低，相对于谷歌之类的广告，成本较低，订单量或线索量也比较可观。视频更新也不需要太快，提前准备三到五条就可以。缺点在于，停推后，就没有后续了。
第二类账号运营，这种形式的好处在于，不需要广告费，账号做起来后，流量持续，并且可以做私域营销，增加复购率。真人出镜也可更好地获得用户信任度，做ip建立。缺点在于需要一个较为成熟的团队，团队需要：编导、剪辑、摄像等。这类人工成本较高，如果预算没这么高的话，也可以找个视频代运营团队。这类的相对较为便宜一些，并且专业度也比较高。
第三类红人营销，红人营销的优势在于网红广告可以增加网民信任度，提高品牌知名度以及品牌曝光，也可以增加销量。搭配账号运营，可以更好地做到收益最大化。缺点在于，利润较低，效果把控较差。所以，如何选择可以根据自身情况选择。
由于疫情放开，外贸行业终于迎来了自己的春天，据专家统计，今年前四个月各项数据向好发展，外贸进出口总值同比增长5.8%，出口同比增长10.6%，并且，前四个月进出口同比增速较一季度加快1%。外贸稳中向好势头进一步延续。
那在这种时候，如何抓住风口，更好地扩大营收呢？
在这种互联网发达的时代，可以说，互联网营销是一个不可或缺的营销手段。而往往大多数企业老板思维是只要做了就能赚钱，而往往有这种思想的老板大多从互联网当中收入很少或者赔钱停掉。做互联网，首先要搞懂他的规则，他是否合适你的企业去做。
如果你熟悉你要投放的平台属性，规则，玩法，那肯定是事半功倍的。毕竟，如果真的不能让客户不赚钱，这个广告渠道，他怎么能存活呢？下面就带大家了解下我们常见的外贸获客互联网渠道。
b端产品适合渠道：谷歌、雅虎、必应、yandex这类的搜索引擎广告
这类广告分类两种
第一种为搜索引擎广告，这类广告优势在于，客户意向较为精准，成交率较其他广告形式来说都会高一些，可以做效果把控。缺点在于，竞争较大，客咨成本较高。所以做此类广告有条件的话，就找一个专门的竞价或外包团队，专业去实时调整分析，降低成本提高咨询意向度。
第二种为搜索引擎seo。这类推广的优势首先跟搜索广告一样，客户意向较为精准，成交率较其他广告形式来说都会高一些。除此之外，seo没有广告成本，这样的好处在于，可以无限优化更多关键词。缺点在于，无法效果把控，上手较难，并且位置一般都在广告下方。必须要有专业的优化人员，或者外包到专业的优化公司去做。
搜索广告每个国家用的都不太一样，大多数的国家选择谷歌雅虎就可以，像俄罗斯，他们国家用到最多的是yandex，有些国家也有专门的搜索引擎，这个可以去百度搜索一下就能得知。也可以看下小编之前的文章有专门写各个国家浏览器以及网址的文章进行查询。
依靠自己和依靠中间商开拓海外市场的优缺点
现代外贸企业对于产品以及能够优化的生产效率空间已经很小，未来企业的竞争将是营销的竞争，开拓多元化的数字化营销渠道和进行有效的内容营销将是现代化企业开拓海外市场的最佳解决方案。今天我们外贸主要的推广的途径。与分析各个推广途径的优缺点。
外贸营销主要手段
1、线下营销
一、展会
展会是最能直接接触客户的，不过在参展的时候，要了解是以哪里的公司，哪些品牌参与为主的，官方网站会有展商列表，是否有知名品牌或者同行参与等等这些相关信息最好是做个了解。
二、杂志报刊和电视媒体
杂志报刊和电视媒体的投放，可以通过当地客户，是自己寻找，或者是通过第三方公司的了解。
2、线上营销
一、搜索引擎的途径
搜索引擎营销是比较重要的搜索方式之一，搜索引擎有分被动跟主动的搜索。所以很多网站一般都会不停的优化网站的结构，来获取更好的自然排名结果。搜索引擎是个不错的外贸营销途径。
二、社交媒体的途径
可以利用社交媒体的途径来做推广，有助于增加品牌曝光，而且社交媒体在搜索。
比如可以使用Facebook广告营销，YouTube广告营销，进行深度的目标人群挖掘工作，比如Facebook广告可以使用表单收集到客户的联系方式，行业背景，客户需求，询盘动机等等，可以把简单的客户开发扩展到市场的分析和关联扩展的层面，更好的把握销售机会。
三、B2B平台的途径
外贸人大概没有人不知道阿里巴巴和中国制造网这两个B2B平台，现在很多外贸企业唯一的推广方式可能就一个阿里巴巴账号，除了这两个B2B平台外，还有很多个平台，多多少少都有一些影响力。
四、外贸邮件营销的途径
邮件内容要简洁，主题突出等，这里就不一一介绍了
主流外贸营销优缺点
1、展会
优点：
常去参展的公司，应该就能知道，在展会上，客户能直接真实且近距离的去看到你的产品，并且你能和客户进行直面的交流和沟通，一般去参展逛展的基本都是行业相关人士，如果沟通顺利、了解够深入的话，当下签单的机会比较大，这样就省去了电销、走访、客户跟踪等开发步骤，节约了时间成本。
缺点：
但随着时代的发展，国家政策的支持，做外贸的公司越来越多。参展抛开会消耗大量的人力物力。还会经常出现同一个展会同行业的公司一抓一大把，这时候本该是供应商的优势也成了劣势，客户在展会上货比三家的效率可比在网上一家家找高多了，毕竟你的产品你的团队就摆在客户眼前，优点缺点也都摆在这里了，客户随便看看就能找到同类产品的好坏，等他找到合适的了也就没你什么事了，所以在展会上想开发到客户，难度有点大，这种守株待兔的推广方式在这个越来越大的外贸市场已经不适用了。
2、外贸B2B平台
优点：
在这个互联网大时代的背景下，线上交易成了主流趋势，随着阿里巴巴等一众B2B平台的兴起，国际贸易对中小企业来说变得更简单了，拿阿里巴巴举例，平台知名度较高，有种树大好乘凉的感觉。操作简单，门槛偏低。
缺点：
大大小小的公司全都往里挤，都想在这里面碰运气，但运气不是这么好碰的，进来的人越多，竞争就越大，门槛越低，询盘的质量也就越低，都是相对的，加上阿里巴巴大多都是中小企业，你再怎么砸钱做广告也砸不过大企业。
3、国外社交媒体推广
优点：
社交媒体推广其实和国内的新媒体差不多，就像现在国内很多企业都会开公众号、小红书、微博等等平台的账号来推广自己的产品和服务，相对来说，这些都是比较新兴的推广方式。随大流走准是没错的，做推广就是这个道理，哪里人多就往哪儿推，不说效果如何，让大众先看到你才是关键，不要说酒香不怕巷子深，在这个竞争激烈、节奏快的时代，不是所有人都愿意花时间去寻你，你得自己走出来，有了别人的关注才有合作的机会！
缺点：
社交媒体不适用所有行业，一定要找清楚自己产品的定位，在做推广之前一定要做大量的市场调查，最好是找一家专业做外贸推广的公司，毕竟专业的总比自己瞎琢磨走弯路强。
4、Google搜索引擎推广
优点：
说句实在话，就目前的形式来看，最有潜力的外贸推广途径应该就属Google推广了，Google搜索引擎拥有78.32%市场份额，同时也是全球最大的流量体，其实就像国内的baidu一样，当你打开baidu，随便搜索一个和你行业产品有关的关键词，看看展示页上的广告，也就能猜出个大概。但是Google比起baidu会更注重用户的体验度，一个展示页广告最多也就七个，竞争力就减少了很多，比起B2B平台的大海捞针谷歌推广更为直接一些。
缺点：
Google推广服务商行业鱼龙混杂，许多是服务外包或者被外包，半路出家的小公司，有一些公司甚至会使用非法黑帽手段帮助客户网站前期提升排名。经常会出现后期售后服务断层或者一些小公司拿着客户的网站练手。
在此Brenda建议各位寻找Google推广服务商需要注意的几点：
①拥有Google红牌一级代理牌照，最好有Google的体验中心。
②拥有自己的技术团队（SEO优化运营与Ads广告投放师）
③公司不是外包商或下发外包，保证后期的售后服务质量。
其实不管是哪种推广方式都有优点缺点，没有十全十美的，只有最适合自己公司发展的那个，才是最好的。
（来源：Google论坛）
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