Facebook广告审核有哪些雷区？你中招了吗？

Facebook 广告相关要点

Facebook 对广告发布有着严格且明确的规定，若所发布的广告素材及文案内容触碰到相关雷区，就容易被“关小黑屋”。

首先，来了解一下 Facebook 广告政策审核程序。在 Facebook 上投放广告，必须经过官方审核，通常广告审核时间为 24 小时，但也有少数广告的审核时间会更长。在审核期间，广告状态显示为“审核中”。审核的重点包括广告图片、文本、受众定位以及广告关联的落地页或 APP 的内容。同时要注意，Facebook 还可能会对广告进行复审，所以在广告投放后切勿更改成违规内容。

Facebook 广告受禁及限制内容

在 Facebook 发布广告时，常见的禁止产品及内容有烟草（包括电子烟）、仿品、无法出具联合证明的第三方侵权产品、虚拟产品、成人用品及服务、违法商品及服务等。此外，对于一些特定类型的广告主，如约会交友等，还需要完成 Facebook 白名单申请才可投放广告。

Facebook 广告图片、文案的注意事项

其一，必须清晰明确地阐述所提供的产品或服务，要涵盖所宣传的公司、产品、服务或品牌，以及服务的性质，在与文本连接的落地页上，也需如实呈现产品的真实性能。其二，不应明示或暗示用户的属性或个人特征，包括但不限于姓名、种族、年龄、身体状况（包括生理或心理）、经济状况等。其三，不得使用无礼用语，包括不雅用语，必须规范使用符号、数字和字母。其四，不可使用虚假、带有误导性或欺骗性的内容及宣称，比如夸大产品性能或服务成效，像电商类客户需特别注意产品描述夸张的情况，如“一洗即黑”“30 天内变白”这类广告语，以及产品使用前后图片有过于夸张的对比效果也是不被允许的。其五，不可在图片中使用带有误导性的按钮，如“开始”“暂停”“快进”等任何按钮，假冒的通知图标，复选框、单选按钮或暗示有多个选项/操作的按钮等。

Facebook 品牌资产的使用规则

只有在为了向用户清楚说明广告跳转的目标位置，且链接至 Facebook 或 Instagram 内容的广告中，才可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。同时，切勿以任何方式修改 Facebook 品牌素材，如更改设计、配色方案或添加特效或动画等，也不得在广告中暗示其与 Facebook 或 Instagram 品牌存在合作、赞助或认证关系。

Facebook 广告受众定位的要求

在推广符合要求的成人健康及保健产品时（例如：减重、医疗手术、维他命及营养补充品），所定位的用户必须年满 18 岁。推广酒精饮品的广告，所定位的用户必须为达到当地最低饮酒年龄的人士，并严格遵守广告所投放国家的具体法律法规。不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的，也不得采用掠夺性广告方式。在创建自定义受众时，必须遵守相关的适用条款。另外，从 2021 年 8 月 23 日开始，在 Facebook 投放广告时若所选受众年龄包含 13 至 17 岁青少年，将只能定位年龄、性别以及地区，无法采用更多的定位选择，比如兴趣，或是利用第三方数据（自定义受众）。