GoogleAdwords广告素材优化的重要性

关于 Google 广告素材优化的深度剖析

在进行 Google 广告投放时，并非单纯以高额广告费来衡量效果，而是更注重广告信息对用户的价值。若广告质量欠佳，效果必然大打折扣，这充分凸显了广告素材优化的关键意义。以下是详细解读：

一、移动广告形式概览

1. 文字广告

（1）文字广告素材要求

标题行：25 个字符（1 个汉字为 2 个字符，标点符号为 1 个字符)。

描述行 1：35 个字符。

描述行 2：35 个字符。

显示网址：在广告中展示的链接地址。

着陆页面：用户点击广告之后实际到达的着陆页面（可使用第三方监测链接）。

（2）文字广告素材注意事项

禁止使用包含暴力、血腥、民族歧视等不当言语内容。

不可使用包含“第一”、“最”、“Top”、“极”之类的词汇。

避免过多使用叹号和问号等标点符号。

谷歌的文字广告是两条描述循环轮播展示。

文字描述内容需清晰明确，勿制作内容不清晰的广告素材。

2. 图片广告

（1）图片素材制作注意事项

不能有色情、暴力、赌博、血腥内容。

不可有诱惑点击的嫌疑，如制作“立即下载”时不能同时使用诱导点击的小图标或箭头。

必须在素材中用书名号写出游戏的全名称，且描述语以及下载标识符不能超过游戏名称的大小。

不能有暴露图片（素材中不能有角色裸露脖子至膝盖以上的部分）。

可添加官方商店的下载 LOGO。

（2）素材制作的思路参考

活动推广图（包括清楚 icon 标识+产品名称+活动名称）。

游戏场景图/ PK 图等。

游戏角色图。

游戏场景+角色图等其他自由组合。

二、图片广告内容要点

1. 图片版式

广告必须占据所选择的图片尺寸的整个空间，不得翻转或倒立显示。广告不得进行切分，不得在广告中包含其自身的多个副本，也不得以其他方式展示为多个广告。Google 也不允许制作扩展到框架之外的广告或者侵占网站空间的广告。请注意，在每个图片广告中，会叠加一个很小的信息图片。提交广告时应始终以完整的原始格式尺寸提交，并将此叠加层考虑在内。

2. 相关性和质量

图片广告必须与所宣传的网站相关。广告图片必须清晰可辨，其中的文字应清楚易读。不允许在广告中使用模糊不清或无法识别的图片。

3. 频闪和闪烁

Google 不允许投放背景频闪、闪烁或以其他方式分散注意力的广告。

4. 模仿网站内容、新闻报道或文字广告

Google 不允许投放模仿发布商内容或版式或者模仿新闻报道及特写的广告。广告也不得包含 Google AdWords 文字广告的屏幕截图，或者以任何方式模仿 AdWords 文字广告。

三、图片广告之诱骗点击

1. 诱骗点击

Google 不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：

广告不得伪装为系统或网站警告。

广告不得模仿 Windows、Mac、Unix 或 Chrome 操作系统对话框、错误消息等。

广告应该可以让访问者明确地意识到其性质，并且和网页内容区别开来分开。

广告背景必须具有鲜明的广告式外观和风格。

广告产品或优惠内容必须搭配公司品牌、徽标或名称，进行明确的标识/宣传。

在部分背景为黑色、白色或透明的所有广告上，必须添加颜色与广告素材的主背景色形成明显反差的明显边框。

一则违规广告至少会导致一个广告系列遭到拒登。

2. 诱骗点击（动画广告）

Google 不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：

广告不能仅以参与比赛或游戏或者赢取奖励为唯一目的。不过，广告可以宣传网站上的抽奖活动和比赛。

广告可以在广告参数范围内模仿鼠标移动等鼠标或计算机操作，前提是这种鼠标效果必须在 5 秒钟后停止。

广告中可以包含模仿动画功能或图标，前提是这些功能/图标可正常工作或者其意图可在着陆页上实现。

3. 诱骗点击（广告创意库广告）

Google 不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：

广告中可以包含模仿动画功能或图标，前提是这些功能/图标可正常工作或者其意图可在着陆页上实现。

四、内容状态

Google 会为所有广告指定内容状态，以确保能向不同的受众群体展示适当的广告。图片广告及其指向的内容必须为“内容健康”状态。所有图片广告和相关网站不得包含“内容不健康”或“成人”内容。