品牌出海整合营销传播的要素

整合营销传播的内涵包括以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。

因为企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库，从而建立和消费者之间牢固的关系，使品牌忠诚成为可能，在运用各种传播手段时也必须传播一致的品牌形象。

品牌整合营销传播的要素主要有广告，能将公司观念、产品、服务等信息清晰传达；促销，可激励和刺激客户购买行为；公关，对建立良好形象有重要意义并能积极营销品牌；营销，可通过多种途径让客户直接做出反应以建立良好关系；事件营销，能直接有效地为企业树立品牌服务；人员销售，容易和客户建立良好关系并创造品牌拥簇者；关系营销，利用外部环境合作建设品牌形象；企业领导者魅力，其作为管理核心可体现品牌文化缩影，对提升品牌形象有帮助。

广告在任何推广过程中不可或缺，它可以将公司的观念、产品、服务等信息进行清晰传达，能迅速将公司品牌推出去，让客户有理性认知，并且重视导向性，通过广告让客户更全面了解公司各个方面，从而激发客户消费欲望。

促销是有利于鼓励和刺激客户进行购买行为的短期性方式，能影响企业短时间内的销售，对品牌也有强化效用。

公关对企业建立良好形象有重要意义，对品牌形象有积极营销作用，能让企业在客户间形成较好的知名度和美誉度。

可以选用微博、E-mail、电话销售等多种途径开展，让客户直接通过这些媒介做出相应反应，有助于公司和客户建立良好关系，从而提升公司的品牌形象和知名度。

事件营销对企业品牌营销更直接有效，品牌整合营销传播中常采用这种方式为企业树立品牌。

因为人员销售更容易和客户建立起良好关系，一个好的互动关系的建立能为企业创造许多品牌的拥簇者。

关系营销利用媒体、供应商、中间商等外部环境之间的合作来建设企业品牌形象。

企业领导作为企业的管理核心，是企业品牌文化的缩影，在进行品牌整合营销传播时，更大程度利用企业领导者的魅力对企业提升品牌形象非常有帮助。