外贸推广选择Google竞价推广还是谷歌优化
2024-11-23 20:0121
关于谷歌外贸推广的深入探讨
当决定进行谷歌外贸推广时，必然会面临一个选择：Google SEO 还是 Google Adwords？对此一直存在争议。实际上，答案很大程度取决于自身业务情况。
SEO 和 Adwords（主要指在谷歌上做 PPC）都属于搜索引擎营销，即谷歌推广。需明确的是，在谷歌上搜邮箱等并不属于谷歌推广，在数字营销领域，谷歌推广仅有 SEO 和 Adwards。
Google SEO 优化的解读
SEO 即搜索引擎优化，通过相关且能提高访客流量的关键词来优化网站，使其在搜索引擎结果页面中取得较高排名。当潜在客户搜索这些关键词时，网站会出现在关键位置，可提高访客流量和转化率，进而增加销售。
Google Adwords 的剖析
Adwords 全称 Google Adwords，是谷歌创建的广告平台。使用者可通过竞价付费，将业务相关关键词投放到谷歌搜索结果中。搜索结果顶部会优先显示参与竞价排名的网址。
Google Adwords 的优势
1. 做谷歌竞价推广无需考虑排名问题，广告展示即可展现在首页前几位，而优化排名不稳定且在竞价下面。
2. 谷歌竞价推广可做无数关键词，按效果付费，优化做的关键词有限且热门词难做到。
3. 谷歌全球有众多域名，谷歌竞价推广可按区域设置，而 seo 优化只能在总网站上，效果不佳。
4. 谷歌竞价推广对网站权重等要求不高，不用担心排名问题，而优化要求高。
5. 很多 seo 优化公司不正规，可能导致优化效果差。
6. seo 利用谷歌抓取规律优化，排名不稳定且难排上去，而谷歌竞价推广无此困扰。
7. 谷歌竞价推广前有审核，有保障，seo 优化无审核，存在欺骗风险。
8. 谷歌竞价推广后有专门优化师调整，seo 优化后期工作需自己完成。
9. 谷歌 seo 优化不属于广告，订单转化率低于谷歌竞价推广。
10. 谷歌主要靠竞价推广收益，效果较好。
外贸企业利用 Google 数据要点
关键字优化方面：
1. SEO 按搜索引擎抓取规则，排名不稳定，规则改变则排名易掉。
2. SEO 时间周期长，至少 3 个月以上，谷歌竞价可快速排上去且在前面。
3. 谷歌覆盖全球，SEO 主要针对美国市场，其他国家难优化。
4. SEO 有关键字限制，竞价可随时调整。
5. SEO 直接抓取网站内容呈现广告，SEM 广告语更吸引客户，转化率高。
6. 海外客户搜索习惯是先看广告位，所以竞价转化率远超自然排名。
谷歌推广的选择
答案取决于公司业务情况，Adwords 和 SEO 并非竞争对手。可根据预算选择：低预算推荐主攻 SEO，避免竞价；中预算推荐两者并用，以竞价为主；高预算推荐尽情使用竞价，但要关注投资回报率。
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