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Facebook如何进行事件营销(facebook事件管理工具)

2024-10-25 20:3621

本文目录

  1. 如何从Facebook获取流量
  2. Facebook社群这样运营,你的利润回报会更高
  3. 如何做好内容营销

如何从Facebook获取流量

Facebook是世界的社交网络。

全世界的社交网络,原理都是一样的,都是把线下真实的社交关系和社交行为搬到网络上去,从而在网络上建造一个巨大的虚拟城市,这个虚拟城市中所有原住民的行为,都能为虚拟城市产生巨大的流量。

因此,你可以把Facebook看成外国版的微信,你在微信上如何获取流量,就如何在Facebook在获取流量。

我们如何在微信上获取流量呢?

一个最常用的方法是在微信上建立微信公众号,然后通过推广和发布文章,吸引微信用户关注。

Facebook上也有类似微信公众号的东西,Facebook把这东西叫公共主页,如果你没用过Facebook,可以到已经荒废的人人网上去看一下,人人网是全面复刻Facebook的网站,Facebook有的公共主页,人人网上也有。

公共主页需要专门的人来运营。运营人员可以通过购买广告、人工推广,发布文章、做活动等形式来吸引用户关注,从而产生巨大的流量,并且把这些流量导入自己的网站、app或线下实体店。

另一较为常用的方法是在微信上建立微信群,然后通过社交网络的扩散,吸引微信用户加入到微信群中,从而产生海量的流量。

在微信上把微信群流量玩得比较好的,就是淘宝客了。

Facebook上也有类似微信群的功能,他们叫做群组。你在Facebook获取流量的时候,也可以通过做活动,把Facebook上较为活跃的目标用户吸引到群组中来,并对他们实施精准营销。就像微信上的淘宝客那样。

另外,你还可以用群组功能来维护核心用户,跟核心用户以最直接最方便的方式进行沟通。

在微信上还有一个常见的获取流量的方法就是加好友,之后通过朋友圈和一对一聊天来维护用户,获取流量。

这一招,在Facebook上同样管用。

你也可以Facebook上注册个人帐号,并且把你的核心目标用户加为你的好友,像维护正常的朋友一样维护他们,经常和他们聊天,点赞、评论等,如果有可能,再经常地跟他们搞一些线下的聚会,他们就会把你当成真正的朋友,在你需要他们帮忙的时候,只要他们能帮,他们绝不会袖手旁观。

如果没条件把他们搞到线下来聚会,可以跟他们搞一些线上的聚会,比如一起打一些游戏比赛啦,同样也可以增进感情的。

这一招个关键在于,拿他们当真正的朋友那样去处。

Facebook社群这样运营,你的利润回报会更高

Facebook的新算法更有利于粉丝社区和对话的建立,而不是利用该平台推动客户被动消费。这迫使许多品牌在制作广告系列和内容方面做出根本性转变,以便被更多的用户订阅。与Facebook上的受众群体建立联系且不增加广告预算的一种方法,是定期在Facebook群组(FacebookGroups)中创建内容和参与互动。Facebook群组为品牌粉丝提供了一个围绕该品牌和他们所爱主题的集会场所。以下是一些利用Facebook群众进行线上营销要记住的小贴士。1.明确群组运营目标,建立客户联系在执行任何操作之前,请为你的群组设立一个目标。你创建一个Facebook群组并且长期维护它是希望从中得到什么呢?你的品牌从中如何受益?通过漏斗概念思考这个问题:●品牌意识:你是否试图吸引那些不了解你的品牌和产品的人?●考虑因素:你是否正在尝试加深与那些已经了解你的品牌/产品的人之间的联系,这些人可能尚未产生任何转化,你希望利用群组采取下一步措施吗?●宣传:你是否正在尝试加深与现有客户的联系,鼓励他们引进自己的朋友,与你的品牌进行更多互动以及从你的品牌中购买更多产品?在设立目标时,请牢记SMART框架。

你的目标应该是:●具体的:不只是“增加Facebook的参与度”,而是“将Facebook的参与度提高10%。”●可衡量:确保你有一个度量系统和节奏,以便可以跟踪目标进展情况。●可实现:你的目标应该可延伸且有急迫感,但不能太遥不可及,这样常常会使人气馁。您还需要确保拥有适当的资源来实现Facebook群组的目标。●相关:你的目标需要与业务相关。深入挖掘一下,为什么你想增加Facebook的参与度?这对你的品牌有什么作用?●及时(或时间限制):不要仅仅设立“将Facebook的参与度提高10%”这样的目标,而是“通过EOQ将Facebook的参与度提高10%”。2.了解用户需求,提供真正的价值创建一个Facebook群组,成员能从中如何受益?他们为什么要率先加入?营销人员必须要学会为其Facebook群组成员提供真实、持续的价值。这里有些例子:●品牌支持:特定主题●来自其他成员的支持:特定主题●独家优惠或披露(你可以使用UTM跟踪独家代码以了解Facebook群组转化率,从而知道群组成员对什么样的内容更感兴趣)●红人/官方问答●独家视频内容一开始你可能会获得很多会员,但是如果没有让他们看见留下理由,或者一味地向成员发送垃圾邮件/广告内容等,你的群组很快会失去他们。3.严格把控群组状态,保证群组成员质量接下来,是时候选择是否要将该Facebook群组公开、关闭或保密。Facebook群组状态细分表

Facebook的这张图表很清晰解释了公开(Public)、关闭(Closed)和保密(Secret)群组的属性。这里建议选择“关闭”或“秘密”设置。这似乎有点违反线上营销的操作,特别是最终目标是提高品牌知名度,关闭或保密的群组似乎并没有任何作用。但这么设置可确保一定程度的排他性和管理级别控制,从而使你的团队更加吸引那些已经成为群组成员的用户。4.沟通互动为主,切忌过度销售Facebook群组不是一个销售论坛。过度销售的那一刻往往就是失去群组成员的前奏。Facebook群组更重要的是能够在成员提出问题时,你能及时进行沟通和互动。Facebook群组发布示例

当然,这并不意味着你无法在Facebook群组中宣传自己的品牌和产品。只是需要用下列方式去做:●像与顾客轻松的对话一样推广产品●清楚且不经意地提供好处●提供帮助解决顾客痛点或满足顾客需求的方案●千万不要施加任何压力

5.保证群组成员自由发言,从中获取顾客需求营销人员不会(也不应该)参与Facebook群组中的每个对话。群组是一个能让人自由发言的平台,让成员们自由谈谈他们热衷的话题,而你能从中获取用户需求或市场趋势等重要信息,何乐而不为呢?如果对话变得激烈,并且包含你无法立即回应的问题,请退一步。6.善用活动引流,快速构建社群通过挑战活动,启动Facebook群组。

如果你的品牌/产品能提供类似的挑战活动,可以通过电子邮件、社交平台和店内渠道宣传这一活动。有时间限制的挑战将推动人们立即加入并参与其中,特别是如果有奖品或者个人成就的话,用户会对此更加感兴趣。7.提供独家奖励,激励用户参与说到奖品......在Facebook群组中每月赠送赠品或分享折扣券,这将推动用户主动参与互动,并为人们提供加入群组的动力。8.开展线上线下活动,保持社群动力使用Facebook群组建立对离线事件的认知,反之亦然。

营销人员还可以在Facebook群组中举办每周或每月的对话和话题,以保持群组活跃度和动力。营销人员可以使用自己的账户对品牌或者即将开展的品牌活动进行宣传,以获取更多参与度。9.置顶社群指南,引导新老成员参与将帖子固定在Facebook群组的顶部,作为一个指引新老成员的指南,其中需要包括重要链接以及管理员的身份。下图便是一个很好的例子。

请注意,这个置顶帖子需要包含以下内容:●欢迎成员是必不可少的●告诉成员他们在这里能获得什么,满足他们的期许●无规矩不成方圆,Facebook群组当然也需要告诉成员什么是可以容忍的,什么不能●链接到品牌外部资源●解释该群组的管理人员是谁,如何称呼●感谢各位成员的加入10.设置专员管理社群,保证群组持续发展说到管理员......确保你的群组有专门的管理员,他们需要定期做出贡献和回应。管理员可以按月轮换各种员工,但必须定期管理和关注Facebook群组的动态,才能保证一个Facebook群组有序的持续发展。坚持下去。将Facebook群组想象成一个需要经常播种和定期修剪的花园。在Facebook群组中,人员与群组内容互动的次数越多,他们就越有可能在正常的Facebook新鲜事中看到这些内容,相应的,你的品牌也将因此获得更高回报。

如何做好内容营销

真正成功的内容营销策略的8个共同关键要素:

(1)成功的内容营销是有意图的。

在过去的几年中,随着内容营销变得越来越流行,很多创业公司在让内容营销成为公司营销策略一部分的过程中都倍感压力,这是可以理解的。但是,如果你为了做内容营销而做内容营销,或者因为看到其他公司都在做内容营销所以你也要做内容营销,这将是你犯的最大的错误之一。

和创业过程中的很多其它工作一样,这里的问题不在于内容营销是否正确,而在于内容营销是不是适合你的公司。因此,制定一个成功的内容营销计划的第一步是:首先弄清楚你为什么要做内容营销。

在制定内容营销策略之前,你首先需要理解你为什么需要创作营销内容,否则你就成了一个单纯为了内容而制作内容的媒体公司。

对于所有公司而言,确定为什么需要创作内容是非常重要的。我发现,那些仅仅想创作营销内容但是却不知道为什么要这么做的公司,通常都无法取得好效果。要制定内容营销策略,你首先要理解你为什么要创建内容,这样你才可以利用内容营销来达到业务目标。如果没有内容营销策略,你同样可以生产很多内容,但是可能会因为没有为合适的人群生产合适的内容而导致所有这些工作都是徒劳。

(2)成功的内容营销是以客户为导向的。

为合适的目标人群创作合适的内容这一点将我们带到了我们现在要说的这一点。和确保你知道自己为什么创作营销内容同样同样的是,搞清楚为什么你的目标客户会阅读、观看或收听这些内容。

找到你的商业目标和用户需求之间的交集部分能够让你的内容营销变成一门艺术和科学。如果在这方面做好了,你就可以生产出能够抓住用户想象力的优质的、有创意的、有价值的内容,同时还能够加强用户与你的品牌之间的关系,同时能推动他们与你的产品进行更深入的互动。

一个可以用来判断内容营销是否是一个非常有效的营销策略的方法:如果你公司的业务是在一个高知识领域。在金融、健身、甚至时尚等领域,用户很可能会寻找信息和建议。如果你能把你的品牌定位为一个用户可以信任的信息的来源,你就能够进一步强化他们应该更信任你的产品的原因。这个道理同样适用于服务领域和B2B领域的业务。多创作一些能够展示你的专业知识的内容,你把自己定位成一个客户信任的专家。

确定你的用户群,你不能仅仅靠指着用户基群数据图表,说:“就是这些人。”外界还有很多没有购买过你的产品、从未听说过你的产品、或是可能读过一点点你的产品的信息但尚未发现你的公司的人。你的用户一定是有一些内在的渴望的,你必须要量化定义他们的那些渴望从而获得这些用户。你需要对你想获得的目标用户人群的特点进行清晰的指标定义,例如,他们是多大年龄段的人群?他们一般住在哪里?他们经常会浏览哪些网站?他们最感兴趣的是哪方面的内容?在做出购买决策之前,他们一般看了多少遍有关某个商品的广告或软文等?你需要尽可能精确地通过数据来了解这些用户。

你的初始的内容营销方案就需要基于上述对目前用户的了解去制定。你是否仅打算做纯文本的内容营销?你会做跨媒体营销吗?多久做一次内容营销?所有这些问题的答案都需要根据你对目标用户的了解来最终确定。你要将自己生产的内容本身视为是一款产品,所以你必须确保内容与目标用户的需求是匹配的、契合的。

成功的内容营销需要做到内容与市场需求的匹配。

对于同一个问题,如果你从客户那里听到超过两次,那么就一定要将这个问题记录下来。这将成为非常好的营销内容的撰写素材。此外,要让你的销售团队也参与进来,让他们将从客户那里听到的问题反馈及时反馈回来,并根据收集到的反馈问题建一个热门问题图标。对这些数据进行认真挖掘,从而确定你究竟该写什么方面的内容。

在做了上面的部分工作后,你可能发现你是不需要内容营销的,或者说现在不是你做内容营销的合适时间。因此在确定是否招聘一个专门的内容营销专员之前,你最好能首先对目标用户进行充分的分析,再决定是否需要招聘。如果你不是非常重视数字化营销,或者说你的大部分客户都不是通过数字化营销渠道获得的,那么就别在数字化营销方面浪费时间和金钱了。如果你们的产品还没有被验证是否和市场需求相匹配之前,那么同样建议暂时不要做内容营销,因为这个时候你的所有工作重心都应该放在产品/市场的匹配上,如果你转变了产品方向,那么你之前做的所有内容营销工作都等于是白做了,即使最优秀的内容对你也毫无益处。在这个阶段,你必须要诚实地面对你自己。

(3)成功的内容营销是常青的、不会过时的。

内容营销策略中一个经常被大家忽视的地方是:你的营销内容的生命周期。最成功的内容营销策略都有这么一个共同特点:他们专注于生产不会过时的常青内容。

什么是不会过时的常青内容呢?它是指那些能够为你的品牌带来重复价值的内容。不管你在任何时候、任何地方发布这些内容,这些内容都能够会阅读它的用户带来价值。这就好比你能在一套万圣节服装上获得更好的投资回报率一样,因为你可以年复一年地穿这套服装,所以这套服装每年都能够为你带来价值。

不会过时的常青内容通常都是经过深入研究创作的深度内容。为了创作不过时的常青内容,你可能需要投入更多的时间和资源。但是这些投入是值得的。在内容的整个生命周期中,不过时的常青内容可以帮你转化成千上万个销售线索,而不仅仅是几个或几十个。

然而,这并不是说在合适的时机针对一个热点事件发布一个追热点的文章就不可能成为你的内容营销策略的一部分,尤其当这个时下热点事件或问题与你的品牌和你所做的事情完全吻合时更是如此。但是,你不能完全依靠一次性内容来打造你的内容营销策略,这样的内容营销策略就好像是只用引火物来引火而没有燃料。当然,仅用一个引火物你也能点燃一团火焰,但是你必须不断地给它添加燃料才能让火不会熄灭,而那些优质的、坚实的、深度的、不会过时的常青内容就是能够让火燃烧得更长久、更茂盛的木头燃料。

(4)成功的内容营销是持续连贯、有节奏的。

和社交媒体营销一样,那些刚刚开始做内容营销的人遇到的一个最大的问题就是:应该多久发布一篇内容合适?问这个问题的人通常都希望能得到一个明确直接的答案。但是事实是:对于应该多久发布一篇内容是没有明确的硬性规定的。这完全要根据你自己的品牌来确定。对于有些公司而言,一个月发布一次内容就够了。如果发布的更加频繁就太过度了,而且还需要新增雇佣一个人来管理内容。考虑到新增人员需要的双倍支出,它带来的投资回报率却并不是双倍的。

其实比发布频率更加重要的是:内容发布的持续连贯性。我发现很多人在这方面犯的最大的错误是:刚开始做内容营销时,发布频率很高,但很快就低了下来,然后没多久就彻底放弃了。每个月做一次,连续做六个月,然后提高频率变成每个月做两次,再连续做6个月。只能能坚持做,上面这种方法比每周做两次但只能连续做6周要好得多。找到一个你和你的团队能够维持的节奏,这样你就能为持续连贯地输出内容。这样一来,你的目标受众就知道大概什么时候能再次看到你的内容,这样你就不需要每发一篇新文章时都要重新构建你的受众。

很多刚开始做内容营销的公司在还没学会走路,就想跑起来了。很多人会想:“好了,根据我们的内容营销策略,我们现在就需要搭建一个博客、做社交媒体、同时创建电子邮件清单,所有这些工作要同时进行。我们开干吧!”这就是典型的还没学会走路就想跑起来的例子。在做内容营销之前,你首先需要思考的是制定一个你能够100%执行的内容营销计划。通常情况下是每周1-2篇帖子。

一旦你能看到能够衡量的流量后,要弄清楚这些流量是来自公司的官方网站还是来自其它地方。如果是来自其它地方,具体都来自哪里?这是你首先需要弄清楚的问题。其次,你需要开始以恰当的方式收集访客的电子邮件地址。即使你只有10个订阅用户的电子邮件地址,电子邮件地址清单依然是你在早期打造一个良好的反馈回路的不二之选。你可以通过邮件来让那些之前访问过网站的访客再重新访问你的网站。你可以花20-25分钟的时间做一个电子邮件内容稿发给用户,它能为你提供很多有用的数据。

实际上,在大部分情况下,邮件比社交媒体更有价值。我看到很多公司和品牌投入了大量的资源和精力在Twitter和Facebook等社交媒体的内容营销上,每天都发好几次,然而让目标用户采取行动的最有效方法却是给他们的邮箱里直接发营销内容。因为邮件是一个更加私人的东西。即使你无法彻底弄清楚究竟谁会打开一封营销邮件,这也没关系,因为打开的人多的是。如果你定期做邮件营销,你会发现你的邮件地址清单会越来越长,前期的流量会持续为你带来更多的流量。

营销内容只有在内容发布频率、内容样式与风格和语气口吻保持前后一致时才能起到效果。

要想通过内容营销获取用户,以常规合理的节奏进行营销非常重要。它和你在一段关系中需要保持的始终如一和前后一致性是一个道理。你必须要定期地提醒用户你在那里,你是关心他们的需求的,你是能为他们创造价值的。如果你能做到这样,那么在一段时间之后,人们便会开始期望听到和看到有关你的消息,他们就会感觉像是认识你一样。

对于公司或是内容营销专员来说,在时间上的前后一致性能让你更好地测试很多不同的变量,例如标题、格式、图片的使用和故事的类型等等。你可以控制时间这个变量,看其他这些变量是否会对营销效果产生影响。例如,你依然像以往一样在每一天的同一个时间发布内容,只不过将原来的短篇文章改为长篇文字,其它变量都不变,看文章的长度是否会对营销效果产生影响。

在测试其它变量对营销效果的影响的时候,使用和以往类似的语气口吻也非常重要。一旦你找到了适合自己的恰当的内容语气口吻,你就应该坚持下去。如果你的用户无法通过他们之前熟悉的语气口吻认出你来了,你怎么指望他们能和你建立长久的关系呢?

一旦你感觉已经找到了能够与客户产生共鸣、并且能被他们所信任的营销内容的风格时,你就应该将这个风格的具体特征以书面的形式写下来作为今后撰写营销文案的指南,并且要配尽可能多的真实案例。那么今后任何为你撰写营销内容的人都可以根据这个指南来撰写营销内容了。

(5)成功的内容营销是需要推广的。

如果一棵树倒在一片森林里,它会发出声音吗?不会的。同样的道理,如果你只将你的营销文章发在你的博客上,让这篇内容在默默无闻中快速被遗忘和淹没,你的内容同样无法发出声音。

推广你的内容是非常重要的一步。我发现很多人犯的最大的错误就是不推广自己的营销内容,酒香还怕巷子深。你辛辛苦苦创造了一些不错的内容后,然后在那坐等世界的回应,但是却没有人注意到你的内容。就好像是你举办了一个Party,却没人来参加。这是让人非常痛苦的一件事。

要想避免上面这种可悲的情形发生,有两种方法。如果你资金预算充足,你可以考虑多花一点钱购买一点流量,然后在这个基础上学习如何去留住读者。如果经费比较紧张的话,你可以在一些你可能已经有一些读者的免费内容发布平台上发文营销,如Medium和LinkedIn等,并在这个基础上启动你的内容营销引擎。

你应该花多少时间精力在营销内容的推广上呢?在内容营销领域,有这样一个说法:如果你花在创作内容上时间有每一个小时,那么你应该花三个小时来推广它。你投入很多时间、精力和金钱创作的营销内容,无法目标受众看不到你的内容的话,那么这些内容是没有价值的。因此要尽己所能地去推广你的营销内容。

那么该如何推广你的内容呢?最开始的时候,付费的社交媒体广告是不错的选择。付费推广推文或Facebook帖子是提升你的内容曝光度的一个很好的方式。此外,与你所在行业里的那些合作伙伴和意见领袖谈合作,如果他们愿意将你的内容发布在他们的平台上,也是一种非常不错的内容推广方式。彻底梳理你现在就可以使用的所有工具和渠道,深挖你可能认识一些有影响力的微博大V,这时不妨想办法让他们在微博上帮忙转发一下你的内容。发邮件给你的投资人,也让他们帮忙转发分享一下你的内容。需要的时候,一定不要害羞,或是说不好意思请他们帮忙之类的。

只要你能让自己花的每一分钱的价值都能最大化,并根据在这个过程中学到的东西对营销方法进行迭代优化,那么利用Facebook、LinkedIn和Outbrain等渠道去付费获取读者是没有任何问题的。这需要你能够对读者的阅读喜好快速提出假设,这样你每天就能去验证你提出的假设并快速抛弃错误的假设。

在内容营销的早期阶段,和市场上的一些媒体、博客等进行投稿方面的合作是获取读者的一个非常有效的方式。你写了一篇不错的文章,将其投给一些有不错流量的媒体(最好是能与你的品牌有一些共同之处的媒体)。你可能是通过公司创始人或CEO在媒体上开一个专栏的形式进行系列的投稿发文,或者仅仅是单独发文,你可以针对目前最流行的话题写一篇行业分析类文章并投给某个媒体。为避免文章的广告性质太重,你在文章内不能过多地介绍自己的公司或产品。

要了解一家媒体是否会同意发布你的稿件,你首先需要做一个实事求是地调研。如果你想将文章投稿发布在《纽约时报》、《财富》、《Techcrunch》、《Venturebeat》或是36氪上,那么很多时候你可能就让失望了,因为这些媒体是比较专业的媒体,对文章质量和内容方向有特别的要求。如果你从那些能够与你们公司业务相匹配的二、三级网站入手的话,那么你的投稿命中率会高很多,你也能借此获得更多核心用户,你的内容营销引擎便可以由此启动了。如果你一开始在这方面做得非常不错,那么接下来就可以将投稿瞄准那些流量更多的大型网站了。

在梳理可以投稿的潜在媒体网站的时候,你还需要做一点前期的准备工作。首先做一个Excel电子表格或是其他任何你觉得好用的表格,在每一个潜在投稿网站里找到那些和你即将投的稿件比较类似且比较受欢迎的文章,并将它们都整理在表格里。这样一来,当你通过邮件给网站编辑投稿的时候,你可以在邮件里直接这样说:“Hi,我发现在你们的网站上,有关Z这个主题的X和Y这两篇文章非常受读者的欢迎。我现在刚写了一篇文章,它和X/Y这两篇文章比较类似,相信也是读者非常喜欢阅读的文章,所以想投稿在你们的网站上发布......”。通过在邮件中这样说,对方的编辑就知道你在投稿之前是做过调查和准备的,而且你在投稿中是考虑到对方的利益的。如此一来,投稿成功的可能性就能大大提高。

除了上面说的方式外,你还可以将文章在Medium(国内类似的有简书)、LinkedIn等可以直接免费发布的网站上进行发布在自己网站之外的其他网站投稿发布文章是为了提高读者对品牌的认知度,同时帮你带来一定的流量,让你变得无处不在,这会让潜在的客户觉得他们能在各个地方经常遇到你,从而给他们留下越来越深刻的印象,这样一来,一定量的客户转化也会随之而来。

(6)成功的内容营销是一种投资,需要一定的时间才能看到回报。

在内容营销方面,不对内容进行推广是很多公司犯的最大错误之一。很多公司常犯的另外一个错误是:在有机会获得投资回报之前就放弃了内容营销策略。与其他营销策略相比,内容营销更是一种投资,因为需要等待一定的时间才能看到投资回报。很多公司品牌在做内容营销几周后看不到回报,然后就感到不安,随之就会放弃内容营销策略。事实情况是,内容营销通常要花比较长的时间才能得到回报,但当内容营销真正带来回报的时候,它通常都会带来巨大的回报。

很多时候,在刚开始做内容营销的时候,一篇营销文章或一段营销视频只能获得几十个点击量。如果做了一段时间你发现没有取得显著的效果,这时你就放弃了。那么你将永远都无法在内容营销上有所建树。要做内容营销,一方面你当然需要衡量营销效果并获得回报,但是另一方面,内容营销是需要持续投入的,不是一朝一夕就能看到巨大的回报的。

如果你是你们公司的找来的第一位内容营销专员的话,你首先要制定一个合理的期望值。想通过内容营销来获取流量,这是一个很长、很艰难的过程。如果一旦内容营销做成功了,这将会为公司、为你自己带来非常丰厚的回报,但很多人因此而操之过急、缺乏耐心。

公司的创始人和CEO总是希望内容营销能取得立竿见影的效果,尽管如此,内容营销专员还是应该放宽心,要知道,老板之所以会招自己进来就是因为他们自己对内容营销知识和技能了解甚少。公司里的内容营销专员如果真的有进取心而且确实是在为推动公司增长而努力中,那么他们就有一定的自由和权利去设定他们自己更加明智的内容营销里程碑。他们应该能够利用他们所需要的最少的资源去推动内容营销工作的开展。在一个真空的环境中,内容营销是无法取得成功的。

对于需要创作的营销内容的数量,要设定一个目标。同时,对于内容的活跃参与水平也要设定一个基准点。例如,将博客的回头访客的数量提高多少个百分点等。如果没有达到目标,就要调整正在做的工作,再试试。这是一个过程,而不力求完美。

目前,大部分在内容营销工作工作做的工作都是失败的,因为用于营销的内容太糟糕了,而且大家也没有明确的的指标来衡量所做的内容营销工作是否起到了效果。其中有很多的品牌公司做了一段时间的内容营销后发现没有什么效果,于是就彻底放弃任何形式的内容营销工作了。

对于任何一位内容营销人员的工作,在他做了没到6个月之前,先不要质疑他的工作成效。三个月的试用期在这里行不通。你要记住,做内容营销,你依赖的是其他人,所以一定要持续测试,厚积薄发,看哪种方法有效果。6个月之后,你就需要展示你在内容营销方面取得的成绩了。如果你做了6个月依然没有效果,老板质疑你也是理所当然的。

(7)成功的内容营销是可衡量的。

对于那些过度关注指标的朋友,也不用担心。虽然衡量内容营销的效果是非常棘手的一件事,但是依然有一些指标是你可以追踪的,也是你应该追踪的。例如,如果你做的主要工作目标是驱动增长,那么独立访客指标一定不能忽视。此外,用户参与率也同样至关重要。

如果你仅仅追踪评估文章的点击率和曝光量的话,那么你就会白白失去很多其它有用的数据。

参与度是其他几个指标的联合体,包括页面停留时间、读者滚动的行为(读者是将文章页面滚动到底了还是接近页面低端了)、重复读者(读者今后是否会回到网站上读更多的内容?)、推荐力量(一篇文章是否能促使读者点击另外一篇文章或是会选择邮件订阅?)。你需要根据文章的参与度来对文章进行分类排名,将那些参与度最高的文章放在网站的最顶端。

通过认真深入地挖掘这些数据,你可以弄清哪些文章稿件最受读者欢迎、对获取读者用户的帮助最大。这样一来,你就可以将内容营销的经费更多地投入到这类文章上面,或是生产更多类似的文章,这样你的内容营销的效果就会越来越好。同样的道理,如果你发现有些文章根本没人看,那么你就应该果断停止生产这类的内容。

此外,你也不能低估了搜集有价值的读者反馈的重要性。你需要仔细跟踪这些反馈。刚开始做内容营销的时候,在和潜在客户沟通的过程中,如果对方说非常喜欢你们的内容,这将是一件让人非常激动人心的事情。

(8)利用设计将内容营销效果最大化。只有设计得美观悦目,读者才会认真看待它。

在其它媒体和博客平台上投稿当然会有一定的效果,但要想让你的内容发挥出最大效果,你依然需要一个你自己的内容平台,这样读者来阅读你的内容的过程中可以与你的品牌进行直接的互动。至于是做一个官方博客、网站还是微信公众平台等,这只能由你自己决定了。

不管你决定做什么内容平台,它都需要设计得比较美观,当然不管在什么情况下,实用性更加重要。你的内容平台(例如网站)的设计优化对营销内容的效果将会产生非常重要的影响。好的设计对提升文章的阅读量和分享次数非常有帮助。我发现现在有的网站是这样设计的:一篇文章阅读完之后,你继续往下滚动,会直接滚动到下一篇,无需任何其它的点击,网页可以这样一直无止境向下滚动。这样的网站设计会促使读者阅读网站上更多的文章。同样的道理,网站上的社交分享按钮在随着页面滚动的时候跟着一块滚动,这样也会有更多的读者点击分享按钮进行分享。如果你想搭建一个自己的内容网站平台的话,Wordpress是一个不错的工具选择,它的各种插件和功能应该是可以满足你网站的各种功能需求的。

可以专门建一个清单来记录那些能用来将文章阅读和分享效果最大化的技巧。除此之外,网站其它方面的设计要尽可能做到简洁与干净。在网站设计的过程中,其实人们很容易陷入自己的思维中,不考虑读者的真实感受。你想要用户去阅读?去分享?去订阅?去购买?如果是的话,那么你就要确保根据不同内容来引导用户采取相应适当的行动。要一步一步来,切勿操之过急。如果你想从读者那里得到的东西太多,或是一股脑地要把太多内容展现给读者,这往往会适得其反。

设计同时也是生产完全能代表你自己的内容、而且不会显得内容吹嘘过度的最佳武器。很多内容网站在设计方面就做得非常成功,它们内容网站的设计让人看起来像独立于品牌之外的存在,但同时也能以一种不经意的方式链接到产品页面。这么做是有几个独特的优势的:首先,它能避免让读者读你的内容时感觉有广告的嫌疑,将其纯粹地当作一篇有趣的故事在读;其次,它可以向外界展示你对生产优质内容是非常重视的;再次,它鼓励读者将你看成和他们比较欣赏的其他媒体类似的一个平台,并将你添加进他们的RSS阅读器上。通过这种方式,你可以让读者产生一种微妙的心理变化。

这听起来很不错,但还是要注意分寸和火候,不能做得太过了。你需要让内容网站的外观设计能够烘托你的核心品牌,但不仅仅是单纯复制它。比如,在网站设计上使用和品牌同样的色调、视觉效果和字体等。你需要让读者在读文章的过程中潜意识地联想到你的主要产品。不要过多地使用你的Logo,确保用户能在内容和网站之间进行轻松导航。如果读者本来是相信你成为有一个有价值内容源的,如果他们最后感到你在向他们推销产品,那么就等于你破坏了他们的信任。信任一旦破坏,想恢复就很难了。

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【24-cv-12973】这种磁力国际象棋都没见过吧?Magnetic chess gameTRO专利维权,未开始冻结账户资金!
Magnetic chess game磁力象棋YK Law律所代理Magnetic chess game磁力象棋于2024年12月17日在伊利诺斯州北区发起诉讼案件24-cv-12973,涉及专利侵权,专利号:USD1025219S。赛贝建议亚马逊、沃尔玛、阿里国际、eBay、Temu等平台的卖家朋友速速自查店铺链接,及时下架,以减少损失。01 案件信息案件号:24-cv-12973品牌原告:Yu
存在窒息危险!加拿大卫生部召回亚马逊在售婴儿游戏垫
AMZ123获悉,近日,加拿大卫生部发布通知,紧急召回一款婴儿游戏垫,原因是该产品存在窒息危险。该游戏垫名为FLAGAV Baby Play Mat,在Amazon.ca出售,尺寸为79 x 59英寸,设计图案包括道路、热气球、摩天轮和卡车等,主要用于婴儿玩耍。根据加拿大卫生部的公告,该游戏垫由于在使用含有酒精和化学成分的清洁剂时,涂层可能会在某些区域脱落,导致脱落的部分可能会导致婴儿窒息。卫生部
Shein聘请法国前内政部长为顾问,强化欧洲市场影响力
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,Shein宣布一项重大人事变动,法国前内政部长Christophe Castanerr将作为独立顾问加入团队,旨在强化其在欧洲的市场影响力和法规合规能力。据了解,Shein成立了区域战略和企业责任委员会,为领导层提供独立建议,首个此类委员会将重点关注欧洲、中东和非洲地区。该委员会由资深行业和部门领导者组成,旨在确保Shein在其运营所在国家的运营和扩张为该国的经
2024.12.25亚马逊选品推荐(仅供参考):硅胶拍拍夜灯
2024.12.25亚马逊选品推荐(仅供参考):硅胶拍拍夜灯站 点:北美站,美国产品名:硅胶拍拍夜灯采购:国内1688工厂价39元一套1件售价:亚马逊美国售价20.99美金重量:约200g运费:FBM50人民币左右抽佣:20.99*15%=3.15美金FBM净利润:40元左右, FBA净利润:80元左右,模式:适合FBM和FBA,(所有价格都是建议参考价格)单量:上架时间是2024年11月08
亚马逊赚钱的底层逻辑
实不相瞒,最近我在跟几个老铁吃火锅的时候,大家聊起了亚马逊这几年的变化。有人感慨政策变得太快,有人说选品越来越难,还有人直呼跨境电商水太深、看不懂了。说实话,每次听到这些讨论,我都有种似曾相识的感觉。还记得我刚入局跨境电商时,租住在深圳城中村的老房子里,每天对着电脑研究亚马逊的规则和数据。从最初的懵懂,到现在能够从容应对市场变化,这一路走来,我深深体会到:方法在变,但底层逻辑永远不变。长期主义者的
2024.12.24亚马逊选品推荐(仅供参考):狗狗棉服
2024.12.24亚马逊选品推荐(仅供参考):狗狗棉服站 点:北美站,加拿大产品名:狗狗棉服专利:未查询采购:国内1688工厂价49.9元售价:亚马逊北美售价45.99加币重量:约430G运费:FBM运费65人民币左右FBM净利润:90元左右FBA净利润:90-200元左右;模式:适合FBM和FBA,(所有价格都是建议参考价格)单量:在卖家精灵中显示上架时间是2022年07年04号,目前为止持
最近还是不要轻易翻新亚马逊Listing了!
最近,亚马逊对Listing翻新的管控又升级了,不少卖家收到平台警告邮件,纷纷吐槽“亚马逊又开始严打了!”邮件内容直接点名,一些卖家或其代理尝试把ASIN“动手脚”,结果被认定为“翻新Listing”,这操作直接触碰了平台的红线。收到警告,意味着什么?根据邮件,亚马逊强调翻新Listing属于违规行为,违反了“卖家行为准则”。如果卖家屡教不改,账户很可能会面临暂停销售的风险。而一旦被扣上“准确信息
动荡的韩国,正落入Temu的价格战“圈套”
Temu加速洗牌,韩国电商平台被迫卷入价格战
超8万件亚马逊在售婴儿硅胶勺被CPSC召回!存在窒息危险
AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回Melii Baby销售的一款婴儿硅胶勺,因使用过程中可能会破裂,存在窒息风险。据了解,此次召回的产品为Melii Baby硅胶婴儿勺,勺柄为动物造型,长约六英寸。该产品以三件或四件一包的形式出售,或作为五件套硅胶喂食套装出售。套装包含猫、恐龙、狗、鲨鱼和独角兽等造型。受影响产品日期代码包括2024-01(三件装),2023-12至2
美国拟通过新船舶法案,跨境电商面临更高运输成本
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,美国两党共同制定了《美国繁荣与安全造船和港口基础设施法案》(SHIPS)。该法案主要是一项国家安全和海事政策法案,旨在通过减少对外国船舶的依赖。若该法案最终通过,它将对中美贸易产生深远影响,可能会改变中国商品进口到美国的方式和数量。该法案第415条款提出了“商业货物优先权”政策,要求在未来15年内,美国从中国进口的所有货物的10%必须由悬挂美国国旗、美国建造、美
亚马逊3月10号前尽快处理FBA索赔吧,不然要亏死!
最近,亚马逊美国站又放大招了!这次是FBA库存赔偿政策的更新,直接把不少卖家“整破防”。从2025年3月10日起,亚马逊明确表示,对于客户下单前丢失或损坏的库存,赔偿标准将从原来的按销售价格赔付变成了按制造成本赔付!两字之差,对卖家却是大不同!这里的“制造成本”指的是卖家购买商品的成本,包括从制造商、批发商或经销商处采购,或自行生产的成本,但不包括运费、手续费、关税等其他费用。新政策核心变化,卖家
墨西哥138种成衣产品将征收35%关税,Temu等平台将受影响
AMZ123获悉,近日,墨西哥政府宣布,将在2026年前对亚洲进口纺织品实施新的关税政策,主要针对中国等亚洲国家,这项措施将对138种成衣产品征收35%的进口税,17种纺织品则将征收15%的进口税。这一举措的主要目的是遏制来自低价市场的进口纺织品,墨西哥政府强调,这些措施针对的是特定类别的产品,而不是针对某个单一国家。近年来,墨西哥纺织行业的国内生产总值下降了4.8%,并失去了79,000个就业岗
《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载
消费者是企业的生命线,而他们的行为永远在变化。 为了让企业真正了解消费者的需求,亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求,促进产品创新。
《2024亚马逊广告报告》PDF下载
2023年对电子商务来说是一个改变游戏规则的一年,开启了人工智能时代和新的社交媒体商务时代。新技术和销售平台的融合正在改变销售和购物体验,并让新的参与者- 从抖音到特木-与亚马逊竞争。
《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载
东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测,2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料,未来可能面临价格波动和供应风险。因此,各国陆续出台了相关政策,鼓励与支持低碳能源转型。
《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载
2024年,当我们谈起中国企业出海与全球化的时候,我们已经有和过去完全不同的语境:一方面,“不出海,就出局”,已经成为近期一些中国出海企业的信条,他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面,政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策,出海已经成为一种新的企业时尚,少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快,一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长,出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载
大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同,因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载
2023 年,全球消费需求持续转向线上,中国出口跨境电商持续增长,海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说,持续挖掘新增量,在全球市场解锁新蓝海,是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载
“不出海,就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始,企业将出海作为战略发展的重要组成部分,积极布局全球市场,寻求新的增长空间。
《政策鼓励下,看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载
新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式,有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月,速卖通开放半托管模式。24年3月,Temu 在美国上线半托管模式,半托管模式中,商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
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这个人很懒,还没有自我介绍
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