Shopify电商平台如何降低自建站跳出率？

关于降低网站跳出率的全面解析

在网站的设计与建设中，若能从一开始便将降低跳出率作为重点考量，那无疑是极为理想的状态。然而现实情况却往往是，许多人在网站已然建成之后，才意识到需要对其进行优化以降低跳出率。

让我们深入了解一下网站跳出率的定义及其重要性。网站跳出率，即 Bounce Rate，乃是评判一个网站性能的关键指标。当跳出率较高时，意味着网站的用户体验欠佳，用户进入后便迅速离开；反之，若跳出率较低，则表明网站能为用户提供良好体验，用户可找到所需内容，并且日后还有较大可能再次光顾，进而逐步积累起大量的网站用户。

其具体定义为，在某一特定时间段内，仅浏览了一页即离开网站的次数占总访问次数的比例。整个网站跳出率的算法为：从浏览一个页面即离开的访问次数除以进入网站的总次数。

网站跳出率过高会导致流量流失，降低转化，对网站的转化和销售收入产生严重影响，因此我们必须尽全力降低它。

降低网站跳出率的技巧

以下为大家介绍三个有效的降低网站跳出率的技巧。

其一，网站导航栏必须清晰明了。网站跳出率高的一个重要原因就是导航设计体验极差。当访客通过谷歌自然搜索或谷歌广告点击链接进入网站后，如果网站设计杂乱无章，他们会即刻离去。任何访客都不希望遭遇这样的情况：打开网页进入网站后却无法找到所需信息。尼尔森诺曼集团的专家指出，网站首页必须具备卓越的实用性。原因如下：主页通常是网站访客访问最多的页面，其访问量远超其他页面；网站首页是访客访问其他页面的起点。所以，网站必须拥有非常实用的导航功能，这样才能激励访客进一步探索网站，从而极大地降低跳出率。

那么，如何在网站上设计出实用性出色的导航功能呢？第一，切勿隐藏网站导航菜单；第二，菜单栏应使用具体且清晰易懂的标签；第三，如果网站有众多页面和选项，需设计带有层级关系的导航功能和平铺的菜单栏；第四，通常而言，网站栏要么水平位于网站上方，要么垂直位于页面侧边。

其二，落地页的内容要与广告宣传的内容一致。消费者通常通过以下两种方式进入网站：一是通过付费广告（paid search），二是通过自然搜索 (organic search)。先谈付费搜索，以谷歌广告为例，其广告内容包含鼓励搜索信息的人点击链接进入网站的信息，点击后通常会进入设计好的着陆页。如果着陆页的信息与广告宣传内容不一致，那么网站的跳出率将会很高。还必须确保在自然搜索中网站的元描述（meta description）与网页的相关度保持一致。比如，网站描述是销售苹果手表表带，而消费者进入网站后发现是卖手机壳的，这种情况下跳出率必然高。关于网站的元标签，后续文章会详细讲解，此处暂不赘述。

其三，确保网站加载速度极快。为降低网站跳出率，必须保证网站打开速度飞快。设想一下，如果网站的网页加载速度缓慢，消费者会立即离开网站，转而去寻找销售同类产品的其他网站。那么网站的加载速度应控制在什么范围内才算符合行业标准呢？答案是 0.5s-2s。当然，必须始终尽可能地降低网站的加载速度，越快越好。研究表明，在全球范围内，每年因网站页面加载速度慢 1 秒就会导致高达 250 万美金的损失。自 2010 年起，谷歌已将网站的加载速度作为自然搜索结果排名的重要因素，过去 6 年，网站页面加载速度在影响网站在自然搜索结果排名中的权重更大了。看到这里，相信大家都已深刻认识到提高网页加载速度的重要性。