创建谷歌GMC(GoogleMerchantcenter)并同步Shopify

Google Merchant Center 与谷歌购物广告的介绍

Google Merchant Center（GMC）是一个强大的工具，它能助力客户将网站及产品数据上传至 Google，并应用于多种谷歌广告形式中。谷歌购物广告对于独立站或独立商城来说，是转化效果较好的渠道之一。它并非像 Facebook 那样是主动推送的结果，而是根据用户搜索相关性呈现的类似展示广告，转化意图明显，能有效增加网站访问量和高质量流量来源，以相对较低成本带来更多转化。其优势包括提供质量更好的潜在客户，通过展示产品信息帮助购物者决策；轻松的以零售为中心的广告系列管理，利用产品属性替代关键字；广泛的展示，可一次展示多个广告，覆盖面更广。

谷歌购物广告的竞价模式与收费方式

谷歌购物广告有 CPC（每次点击费用）和 CPE（每次互动费用）两种竞价模式。产品购物广告按 CPC 收费，即有人点击广告时付费；展示购物广告按 CPE 收费，用户展开并保持广告打开一定时间或点击展开广告时付费。这些模式各有特点，广告主可根据需求和策略进行选择。同时，谷歌购物广告在 Google 搜索、Google 图片等多处有展示位置，提供了广泛的曝光机会。深入了解这些内容，对于优化广告投放效果至关重要。

创建 GMC 账号的步骤与要点

要创建 GMC 账号，首先需登录 merchants.google.com，然后点击注册，填写相关信息，包括商家信息和网站验证等。完成后还需给优化师开通管理权限。创建过程中需确保网站产品符合谷歌广告推广要求。这一系列步骤需要仔细操作，以确保账号顺利创建和正常使用。同时，不同的设置和操作对于后续的广告投放和效果有着直接的影响。

GMC Product feed 的制作与提交方式

GMC Product feed 有手动制作并上传、通过 Content API 自动上传以及文件提取上传等方式。手动方式适合产品较少的网站，而 Content API 自动上传尤其适合有大量产品的网站，如 Shopify 网站。在制作和提交过程中，需遵循特定规则和流程，包括在 Google 在线表格中编辑、按照说明填写等。设置运费和税费也是重要环节，完成后需等待审核，审核周期大概 3-7 个工作日，期间避免修改内容。对于 Shopify 卖家，通过 API 一键批量上传是高效便捷的方法。

GMC 账号审核及关联问题

近期 GMC 账号出现大批量被关情况，主要是由于疫情期间海外多为在家办公，原本需人工审核的部分现基本改为机器审核，任何违反购物政策的 GMC 都会被关闭。因此在创建 GMC Products feed 时务必符合 Google shopping 的购物政策。而当 GMC 的 FEED 被审核通过后，可与 Google ads 进行关联，操作相对简单，在 GMC 账号已关联账号里设置输入 Google ads 的 CID 账号即可。了解这些细节和注意事项，对于顺利开展谷歌购物广告业务非常重要。