lululemon红人营销策略，Lululemon形象大使

本文目录

1. lemon服装品牌
2. lululemon的价值主张
3. lululemon文案
4. lululemon这么贵为什么突然火了

lemon服装品牌

是Lululemon吧，是来自加拿大的一个瑜伽服装品牌，中文名叫露露柠檬，品牌成立于1998年。最开始，Lululemon只是一个瑜伽馆旁的小小店铺，不过经过十多年的发展，Lululemon已经成为一个全球知名的瑜伽服装品牌，不少人会选择在Lululemon官网海淘。

lululemon的价值主张

不谋而合的价值主张，Lululemon延伸健身物理全场景

Lululemon自创立起，就以其特殊的社群营销方式著称。品牌创始人ChipWilson最初选择与全球各地的瑜伽教练或健身教练合作，通过免费服装等方式邀请他们担任品牌大使。凭借这一创新推广模式，以及赞助社区瑜伽课程，lululemon迅速积累了规模庞大的粉丝。

据悉，MIRROR由哈佛大学毕业生、纽约连锁健身房RefineMethod的创始人BrynnPutnam创立，是前纽约市芭蕾舞团舞者BrynnPutnam，也曾是lululemon推广大使。2018年9月正式推出首款产品后，市场需求迅速激增。总部位于纽约的Mirror号称是全球首个提供“隐形式”家庭健身解决方案的公司：核心设备是一面状如“全身镜”的响应式显示器。关闭时，它就是一面普通的镜子；打开时，就是一台配有嵌入式摄像头和扬声器的交互式镜面显示器，可以实时反映用户的运动状态，同时还能让用户看到一起健身的教练和同学。有了这面镜子，用户只需一张瑜伽垫，便可随时将家里的任何一个房间变为家庭健身房。

某种意义上将，Mirror和lululemon的典型用户，和两者传递的价值主张几乎一致：中产女性，爱好运动，有消费能力。如果目标人群一致，那么收购Mirror带来的一些都是全新的。

据了解，Lululemon于去年就参与了Mirror的B轮融资，投资了100万美元。从2018年成立至今，Mirror总融资额为7200万美元。

笔者观察到，从有氧运动、力量训练到瑜伽和拳击，MIRROR每周上新70+直播健身课程，教练均是来自全美顶级健身中心、受到认证的健身专家。用户也可以访问MIRROR图书馆，点播其中储备的丰富的运动课程，提供全天24小时服务。直播课程中，教练会提供实时指导甚至是鼓励呐喊，而与其他学员一起远程训练也让用户更容易把健身活动坚持下去。

有关人士表示，这笔交易将推动Lululemon向更注重体验的生活方式公司转变，使其超越了传统零售商的定位。Lululemon一直致力于健身事业，其现有的许多门店都提供免费的跑步机或瑜伽课程。去年夏天，Lululemon在芝加哥新开设了一家带健身房的门店，进一步推动其健身服务的商业化进程。

据悉，Lululemon将支付5亿美元，相当于Mirror2020年预期收入的五倍。与成立时间更早、经受过更多考验的本土竞争对手Peloton相比，这一价格似乎是合理的；Peloton的市值与全年销售额预期之比为九倍。Lululemon也负担得起；该公司有15亿美元现金和可用信贷额度供支配。

lululemon文案

答：lululemon文案：

近期，加拿大的瑜伽服饰品牌lululemon推出了第一支面向全球的品牌广告片，同时，这也是lululemon在广告营销的首次改变。

此前，lululemon主要是依靠和瑜伽教练、瑜伽馆、运动馆建立合作，主打草根和社群营销，帮助自己提高在健身和瑜伽垂直领域的知名度和影响力。因此，鲜少有代表的广告作品或是大范围的广告投放。

很特别的是，这次的广告片主题是ThisisYoga（这就是瑜伽），但全片却没有一处出现瑜伽的地方。

短片选择从瑜伽的内核出发——呼吸（breath）、沉思（meditation）、释放自我（lettinggo）、非暴力（nonviolence）、自律（self-discipline）、自我探寻（self-discovery）、相信（trust）、投入（devotion）、快乐（joy）、热情（compassion）、博爱（humanity）、慷慨（generosity）、耐心（patience）、专注（concentration）、纯粹（purity）。

短片中总共出现15个词语，每个词语代表的品质和精神最终汇成瑜伽这项运动的内核。

lululemon这么贵为什么突然火了

Lululemon是一家加拿大运动品牌，以瑜伽裤等运动服饰为主打产品，该品牌产品突然爆火的原因可能有以下几点：

-产品特点：Lululemon的瑜伽裤采用了独特的面料，具有轻薄、舒适、透气、排汗等特点，非常适合运动时穿着。此外，该品牌的瑜伽裤还具有修饰身材的作用，能够让穿着者的身材曲线更加优美。

-品牌营销：Lululemon通过各种营销手段来推广自己的品牌，包括与瑜伽教练、健身博主等合作，在社交媒体上进行宣传等。此外，该品牌还积极参与各种瑜伽、健身活动，提高品牌知名度。

-消费者需求：随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始注重运动健身，瑜伽、跑步等运动也逐渐成为时尚。在这种情况下，消费者对于运动服饰的需求也逐渐增加，而Lululemon的瑜伽裤等产品正好满足了消费者的需求。

-名人效应：Lululemon曾多次与名人合作，推出联名产品，这也提高了该品牌的知名度和影响力。例如，该品牌曾与歌手蕾哈娜合作，推出了一款限量版瑜伽裤，引起了消费者的抢购热潮。

综上所述，Lululemon的突然爆火并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。