亚马逊ACOS越来越高怎么办?如何降低?
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亚马逊美国站ACoS是什么意思
ACoS是衡量你在亚马逊市场广告投入表现的关键指标。ACoS英文全称是 Advertising Cost of Sale,是亚马逊站内广告的花费和销售收入的比例。
拓展资料:
亚马逊公司(纳斯达克代码:AMZN)是一家财富500强公司,总部位于美国华盛顿州的西雅图。它创立于1995年,目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第3大互联网公司,在公司名下,也包括了Alexa Internet、a9、lab126、和互联网电影数据库(Internet Movie Database,IMDB)等子公司。
亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。
百度百科_美国亚马逊
亚马逊广告Acos多少才算好
你广告做的好不好可以从ACOS可以看出。那ACOS控制多少才算好?其实没有标准,看你如何定位你的广告。
我做广告投放从来不考虑广告能给我带来多少收益,当然能带来最好。因为我的考虑的核心不是广告能否给我带来收益,是做广告所产生的数据给我带来多少信息。这也要分不同时期来分析。
新品上架前期
前期ACOS我是不考虑的,主要是通过广告引流测试产品的表现。有些人会说新产品刚上架不适合做广告,Listing没有review的情况下,开广告你的ACOS确实会很高,可那又怎么样?没有数据怎么进行下一步?即便很高,也是数据,而且总会出现几个表现非常好的产品,在没有任何的优化前提下ACOS也非常低。那这样的产品就是要重点推的产品,所以前期不新品不用太考虑成本。
还有一个问题就是前期是多久?
经常听到的时间是2周,当然这个时间也不是固定的。还要看当前行业的平均转化率。比如箱包这个行业,我个人把转化率10%做一个标准。基本10个点击就有1个转化,可以拿转化率作为前期的标准。如果2天内就有50个点击,而转化率只有2%那这个产品就暂时不考虑做主推款。
前期广告用哪种方式?
最好用自动广告,自动广告亚马逊会把你的产品推到顾客面前。这个比手动广告更精准,亚马逊根据自己的算法,结合你的标题描述,把产品推到潜在的顾客面前。在自动广告的数据里,你会经常看到一些AISN而不是关键字就是这个原因。同时也在最大范围的测试产品受欢迎度。
新品上架中期
确定好产品以后,自动广告和手动广告就会同时开启,广告的目的就是监控listing的表现。控制ACOS稳定是目标。
情景1:
产品前期ACOS是10%-20%,中期手动自动同时开启以后流量多了,ACOS突然到了50%了。那是什么原因?是过多的无效流量吗?还是listing没有优化到位?
情景2:
在7月15日:ACOS是30%。
在7月16日:ACOS是60%
那问题就来了。多余30%是怎么出来的?以上每个情况可能每个人原因都不一样,所以没有标准答案。
新品上架后期
当ACOS非常稳定的情况下,那我们就要开始尽量的控制ACOS。这个时期的目的是能做多低就多低。
产品排名稳定以后,我们就要花最少的钱抢占最好的位置。当然这个时候药(广告)不能停,因为你的位置永远用人惦记着。这个时候就是尽量控制好ACOS成本就行。
我个人认为,广告CPC是一个测试工具,并不是能给我们带来销量途径,真正能带来销量是产品本身,而广告是用来测试我们的产品是否是市场真正的需求。
亚马逊的ACOS是什么意思
ACoS的意思是指用来衡量用户在亚马逊市场的广告投入表现的关键指标,就是指在广告上的支出占广告销售额的比例。亚马逊已经改变并占领了网络零售市场,正在全力挺进一个高利润率的全新领域。也就是广告。
扩展资料:
ACOS数值低,代表广告投入小,而销售高,相应的是广告效果也较好。该指标的算法为广告支出除以光销售的总额。
一直以来,顶着“电商巨头”招牌的亚马逊,大部分收入来自其电商业务。但该公司的财务数据中,有个名为“其他”的类别异军突起。
亚马逊正式发布了新类型视频广告,这种广告能将流量引向店铺首页或自定义着陆页面,但是其视频的规格和内容等方面都有相关要求,且较昂贵,预算超过3.5万美元。
参考资料:人民网-亚马逊施展新野心数字广告蛋糕怎么吃
亚马逊广告怎么提高ACOS
●优化关键词与关键词匹配类型
如广泛匹配关键词正在拉高您的ACoS,您可以将其添加至词组匹配与精准匹配,以获得更精准且关联度更高的流量。其次,停用点击量大而转化低的关键词,以及将否定关键词添加至手动投放的商品推广活动中,尽可能减少无关的流量与广告花费。
●提高对于高绩效关键词的竞价
按销售额排序,锁定能提升实际销售并达到ACoS目标的关键词。针对性提高竞价,可以高于平均单次点击费用。将其设置为广泛匹配,获取更多优质流量。此外,还可考虑将与该关键词类似的词添加至广告活动中。
●按照ACoS目标设置广告组
相同的广告组采用相同的关键词和建议竞价,因此很难精细化管理ACoS。具有较高利润的产品可考虑承担较高的ACoS,对于利润较低的产品,也许需要更严格的ACoS目标。将类似ACoS目标的产品放在同一广告组中,有助您对广告进行管理。
●优化商品详情页
引人入胜的商品详情页可以促进消费者的购买。除添加高质量图片外,建议您的产品标题、要点以及描述符合自身产品,以引起顾客兴趣。
●甄选更吸睛的标题和图片
建议您在品牌推广(原“头条搜索”)中甄选不同标题和图片,查看并锁定为您带来高流量、高销售额的标题和图片。设置2个相同广告活动,改动标题或自定义图片来进行测试。如使用号召性用词、效果最佳的关键词、调整产品图片的顺序。
●ACoS过高时,可以降低关键词竞价
从广告报告中找出具有较高ACoS的关键词,将其竞价降低至略低于平均单次点击费用。这可以降低单次点击支付最高费用的同时,继续通过这些关键词带来流量,保持曝光。
亚马逊acos控制在多少比较好太高怎么办
亚马逊的ACoS(广告花费销售比)是指广告花费与广告产生的销售额之间的比例。ACoS可以帮助您了解广告投入是否有效,以及广告活动的盈利性。
理想的ACoS取决于您的产品类型、利润率以及行业竞争状况。这里没有固定的最佳ACoS,但通常情况下,较低的ACoS表示广告效果更好。
当您发现亚马逊广告的ACoS过高时,可以尝试以下方法来优化广告活动:
1、关键词优化:重新审查您的广告关键词,确保它们与您的产品密切相关。删除表现不佳或不相关的关键词,添加更具针对性的长尾关键词。
2、调整出价:降低竞争激烈或表现不佳关键词的出价,提高高转化率关键词的出价。保持关键词出价与实际表现相匹配。
3、优化产品列表:提高产品列表的质量和吸引力,包括优化标题、图片、描述和评价等方面。高质量的产品列表有助于提高广告的转化率。
4、使用自动和手动广告组合:自动广告可以帮助您发现新的高效关键词,而手动广告则可以让您更精细地控制广告活动。结合两者,以获得最佳广告效果。
5、定期分析和调整:定期分析广告活动的表现,找出问题所在并进行相应调整。持续优化广告活动,以降低ACoS。
6、控制库存和促销:保持充足的库存,以避免广告花费增加而无法转化为销售。在适当的时候提供促销活动,以提高广告的吸引力和转化率。
请注意,降低ACoS并不意味着您的利润一定会增加。在优化广告活动时,请充分考虑产品的利润率、市场竞争状况和广告目标。适度控制ACoS,以达到最佳广告效果。