电商平台如何提高谷歌广告相关性？六大技巧来啦！

关于谷歌广告质量得分的深入探讨

在数字广告领域中，质量得分数据有着至关重要的地位，它能有效协助我们明确优化方向，以提升广告相关性、着陆页体验以及预期点击率等关键指标。

如何确保谷歌 PPC 广告系列具备良好的成本效益呢？怎样评估广告质量、关键字以及着陆页，从而降低每次转化费用并获取更优的广告排名？

答案就在于获取理想的 AdWords 质量得分。

Google adwords 堪称一个庞大的产业，尽管其运行原理看似直接，实际操作却并不简单，需要投入时间和金钱去深入掌握，很多人未能取得收益往往是因为缺乏耐心去认真钻研。

在付费搜索的世界里，始终存在提升搜索者体验的空间，进而提高广告的转化率。

质量得分数据是广告商获取谷歌广告反馈的重要途径，有助于指导账户结构、关键词以及广告文案等方面的战略决策。

你的 PPC 广告活动的表现是否尽如人意呢？

谷歌是如何计算质量得分的呢？

质量得分被用作 PC 经理的诊断工具，以便更好地了解其 Google Ads 账户在哪些方面有待改进。

谷歌广告利用质量分数指标来确定 PPC 广告在付费搜索结果中的位置，以及广告商每次点击应支付的费用。

质量得分与三个主要部分密切相关。

广告相关性。

着陆页体验。

预期点击率。

其原理是：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现（如所使用的广告关键字、目标网页是否相互关联、获得的点击率、用户体验数据等）进行综合评估，然后为每个关键词赋予一个质量得分，最低分为 1，最高分是 10。但如果某关键词未获得足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空（在表格中显示为“—”）。

重要性在于：一般而言，质量得分越高，你就能够以更低的价格获得更高的广告排名，从而实现更高的 ROI；反之，分数越低，CPC 支付费用就越多（注意这里说的是“点击”而非“转化”）。比如：对于关键词 A，竞争对手出价$3，质量得分 3，其广告评级分数为 3*3=9；你出价$1，质量得分 10，广告评级分数 1*10=10。因为 10>9，所以，即使你的花费不到竞争对手的一半，你的实际广告位置却在他之上。

在审查关键词视图中的质量得分数据时，这些是监测和优化的关键组成部分。

从审查质量得分报告开始：

按比例查看结果。谷歌广告在关键词层面上显示质量得分组件列。

访问历史质量得分性能数据。能够轻松看到你的分数是如何随时间变化的。

导出你的数据。这使其更易于分析。

如何使用质量得分报告。

可以在 Google Ads 中的关键字级别查看质量得分。

你可以修改列视图，以查看“质量得分”指标，创建一个自定义视图。

保存以下内容以备将来使用，并快速了解质量得分的表现。

谷歌广告的质量得分列。

除了看到报告期的历史/最后已知的质量得分外，你还可以通过改变时间段来深入挖掘，查看月与月之间的情况，甚至按天划分来比较得分变化。

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谷歌广告质量得分的时间段。

有了这些详细的洞察力，你可以将注意力集中在需要改进的地方。

让我们来看一个例子。

谷歌广告质量得分的例子。

如果你在管理这个 PPC 账户，现在你可以清楚地看到需要集中精力提高质量分数的地方。预期点击率。

你还可以选择日期范围，查看是否有任何有价值的历史信息。

在这个例子中，分数并没有改变。它过去（现在仍然是）“低于平均水平”，是最低的评分。

由于其他质量得分因素是“高于平均水平”，这应该是重点关注的领域，以提高广告的性能。

让我们来看看对质量得分有贡献的三个关键组成部分，它们可以被优化以提高广告排名和降低 CPC。

组成部分：广告相关性。

关键词和广告文案之间的联系越紧密，关键词的相关性就越高。

通常情况下，导致广告相关性差的原因是：

广告组没有高度聚焦在一个关键词主题上。

广告从一个广告组复制到另一个广告组，而没有编辑关键词并使其与新广告组的广告文案相匹配。

拥有一个合适的账户结构将提高相关性。确保你的广告系列和广告组规模较小，并包含高度针对性的主题。

重要提示。

首先，确保广告文案中包含热门关键词。如果可能的话，尽量将这些内容纳入标题、正文和显示路径领域。

其次，确定广告是否符合关键词的搜索者意图。如果不符合，则应将其移至不同的或新的广告组，并采用更相关的广告文案。

组成部分：着陆页体验。

如果你想将这些点击转化为转化，一个良好的着陆页体验是必不可少的。

着陆页应易于浏览，广告产品应在页面上清晰地显示出来。

如果页面上有表格或下载，要告知用户在他们采取行动后会发生什么。

例如，一旦提交表格，他们将被引导到一个免费试用。或者，一旦他们点击“下载”按钮，一个 PDF 手册文件将开始下载。

就质量得分而言，我们要确保广告文案中的信息传递到着陆页的内容中。

例如，如果关键词和广告都在推广保温杯，那么广告文案中应该包括[保温杯]，而保温杯产品应该是登录页上的主要产品。

这可以确保你的着陆页内容与搜索者相关且有用。这将有助于提高你的质量得分。

广告商也想看看移动登录页面的表现。谷歌有一个工具，将显示移动端的页面速度和移动端友好度。

根据谷歌的数据，当页面不能在三秒内加载时，超过一半的访问者离开移动网站。

导致加载时间较长的一些常见原因包括缓慢/多次重定向、页面大或服务器慢。

谷歌的工具还提供