独立站怎样借助Google为跨境电商平台引流？

独立站流量获取攻略

独立站与依赖平台自身流量的第三方平台不同，其流量需卖家自主引流和获取。以下是关于 Google 平台流量获取的详细介绍。

Google 开户信息

需提供公司名称、推广网址以及指定市场时区。

Google 广告形式

购物广告：

包括 PLA 普通广告，一般出现在产品结果页面顶端或双侧，能展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，可提高消费者对搜索产品的了解度和广告转化率。其管理使用简便，只需下载 Google 提供的电子表格，输入产品相关信息，再上传至 Google Merchant Center 即可。

还有 SSC 智能购物广告，可用于进一步扩量，可按品类优先级或 ROI 高中低分成不同广告系列，并结合促销活动合理放宽出价。要注意避免智能购物广告系列过去 30 天低于 100 个转化的情况，若有请合并。受众群体方面，再营销列表是优化 Feed 的最佳方式。

搜索广告：

包括品牌词搜索广告（广告组可分为词组匹配、完全匹配、广泛匹配）和产品词搜索广告（可按相关性或匹配形式分组）。

展示广告：

GDN 展示广告网络由一系列可展示 AdWords 广告的网站组成，包括 Google 财经、Gmail、Blogger 和 YouTube 等特定 Google 网站，还包含移动网站和应用程序，能覆盖广泛且数量众多的客户，广告在不同网站上展示的格式与位置会有所不同。

SDC 智能展示广告运用 Google 一流的机器学习功能，可帮助广告主寻获理想用户，同时优化出价和广告素材，以扩大客户群和争取新转化。借助 SDC 可在 Google 展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告，网罗处于购买周期所有阶段的用户。

还有 Discovery 广告，会在 Google Discover、Gmail 和 YouTube Home Feed 上展示，根据用户兴趣查找内容，包括静态图片、品牌 Logo、5 个标题、5 个内容描述和号召性用语，机器学习会混合搭配标题和广告内容描述，以创造更好的广告体验，类似响应式展示广告，且其布局更具视觉刺激性，是移动优先格式，标题限制使用 40 个字符。

Google 政策

禁止的内容有仿冒产品、危险产品或服务、促成不诚实行为、不当内容。

禁止的行为包括滥用广告网络、数据收集和使用、虚假陈述。

受限制的内容和功能涉及成人内容、酒精饮料、版权内容、赌博和游戏、保健和药物、政治内容、金融服务、商标、法律要求、其它受限服务、受限的广告格式和素材。

编辑和技术要求

编辑方面，要使用清晰、直接的语言，不使用噱头，使用标准标点符号，标题中不可用感叹号，且广告文字中仅能有一个感叹号，大写形式要规范，避免重复，拼写语法需正确，语言尽量简洁。

目标页面要求必须是有效网址，要符合 Google 在准确性、可访问性、安全性方面规定的标准。

技术要求包括确保输入希望用户访问的网址，必须是有效网址，不能链接到电子邮件地址或文件，不能是正在构建中的网页，无弹出式窗口，后退按钮能正常工作。

广告格式要求包括特定关键字要有针对性，不得重复刊登，正确使用商标，避免使用极端性词语，如“最佳”“最低”等，广告文字要保持适当间距。

Google 数据分析及其他

Google Analytics 是 Google 一款强大的免费网站分析服务，加入代码后可提供丰富详尽图表式报告，可获取地理位置（语言、位置），分析受众群体（年龄、性别）。

Merchant Center 方面要注意产品 feed（服饰及服饰配件类需特别注意尺码体系、尺码及性别、颜色），网站条款如隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全。