如何优化Google购物广告的Feed？

谷歌广告之购物广告 Feed 优化

对于众多外贸独立站卖家而言，谷歌广告尤其是谷歌购物广告（Google Shopping Ads）是一种能快速获取流量并促成成交的重要推广方式。

接下来探讨如何优化上传的产品数据，其标准上传参数包括：id、title、description、google_product_category、product_type、link、image_link、condition、availability、price、sales_price、gtin、brand、mpn、identifier_exists 等。

id 作为产品的唯一标识码，后续与谷歌确认产品具体所指，可使用产品的 SKU 或 SPU，也可自定义如 1、2、3、4 等，只要唯一即可。

title 是显示在广告上的文字信息，最多不超 150 个字符，但实际广告只显示前 35 个字符信息，需将最重要内容放前面，且研究表明好的标题可提高点击率。可按“品牌+品类+型号”或“品牌+品类+颜色”等结构编写，不要放“Free shipping”等促销内容，同时也利于 SEO。

description 描述产品具体信息，要包括用户关心的产品数据如功能、三维、使用场景等，不会出现在 SERP 里，只会在“Shopping”板块显示，有 5000 字符限制，但 175 字符显示在产品列表页，也要把重要内容放前面，且和标题一样不要有促销内容。

google_product_category 是谷歌的产品类目，告诉谷歌产品所属品类，现在可不提供，谷歌能自动识别，若想手动提供可参照谷歌产品类目目录，产品类目要尽可能精确。

product_type 不是必填内容，但在整理产品分类时很重要，也可使用自定义标签作为分类创建子分类，设置类别是基础分类方法，PLA 也可据此进行调价优化。

link 提供产品详情页链接，包括 Https:// 或 Http://部分。若想优化移动端，可提供额外移动端链接。

image_link 是主图链接，若有多图可用 additional_image_link 参数填写，要提供高质量图片，800px*800px 最佳，白底，不要自作聪明添加吸引点击文字或 logo。

condition 是必填内容，有 new、used、refurbished 三个选项。

availability 是必填内容，有 in stock、out of stock、preorder 三个选项。

price 是产品价格+币种，必填内容，不同币种价格必须匹配网站价格，包括不同币种、不同国家。

sales_price 不是必填内容，若设置可展示促销信息给客户提高展示效果。再次强调 condition、availability、sales_price、price 这几个产品谷歌要求严格，一旦和网站出现差异会被禁止，所以要经常更新上传产品数据。

gtin 是 GTIN 即全球贸易项目代码，产品唯一标识，有四种代码根据产品使用地区：UPC 12 位数字用于北美，EAN/UCC 8、13、14 位数字主要用于除北美外国家，JAN 8、13 位数字用于日本，ISBN 用于书籍唯一标识，用其中一个