日本主流跨境电商平台发展有何特点？

日本电商市场剖析

当提及日本，或许很多人首先会想到动漫、樱花、富士山或是和服等。但对于那些不太关注日本经济的朋友可能不太了解，日本除了拥有独特的文化和知名景点外，还是世界第三大经济体以及亚洲第二大消费市场。尽管日本人口数量不算多，但其经济水平和消费能力却足以与欧美国家相媲美，尤其是其互联网经济的高度发达令人瞩目。日本的互联网普及率高达 93%，网上购物人数比例达到 75%，强大的网络硬件设施推动日本成为继中国和美国之后的世界第三大电子商务市场。

下面让我们深入探究日本电商市场的具体情况。

日本热门电商平台

首先来看位列 TOP3 的雅虎拍卖。这是雅虎多元化门户网站下的点对点拍卖电商平台，人们能在此出售各类物品，如衣物、鞋子、电子产品等，以争取在最后时刻获得买家给出的最优价格。雅虎拍卖曾在全球范围内与 eBay 展开竞争，在日本、中国香港和中国台湾等地成功站稳脚跟，不过在其他许多国家和地区已停止运营。其网站为：http://auctions.yahoo.co.jp，估计每月流量达 1.35 亿次访问。

接着是排名 TOP2 的乐天。乐天是一家日本电商和在线零售公司，创立于 1997 年，运营着数字市场平台，众多品牌可在此直接销售产品，产品范畴涵盖电子产品、服装配饰、家用设备以及化妆品等丰富多样。乐天凭借自身成功不断拓展，涉足提供其他数字服务，包括在线支付、数字内容、在线营销和通信服务等。它还通过在超过 25 个国家收购电商平台以及投资各类技术平台，向全球进行扩张。其网站为：http://rakuten.co.jp，估计每月流量为 489.5 百万访问。

而占据 TOP1 的则是亚马逊日本站。亚马逊于 1994 年在美国创立，最初以在线书店起步，后逐渐发展为涵盖多元化产品，包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具和珠宝等。在向包括日本在内的众多国家拓展后，亚马逊已成为电商领域的佼佼者，并通过收购全食超市以及涉足出版、电子、云计算和视频流等领域，进一步向实体零售和生产延伸。其网站为：http://amazon.co.jp，估计每月流量高达 5.23 亿次访问。

电商市场增长预测

根据 Statista 数据显示，截至 2022 年，预计日本电商市场规模将达到 1.2 亿美元，且在未来三年将持续保持正向增长态势。

日本消费者对电商平台的偏好

根据 Statista 数据，日本消费者喜欢的购物目的地依次为：购物中心（如亚马逊、日本乐天等）占比 94.2%；制造商的品牌网站占比 40.9%；家庭电子商店占比 33.1%；拍卖网站占比 27.3%；线上跳蚤市场占比 24.9%；超市占比 11.4%；零售店占比 11.3%；百货公司占比 7.9%；便利商店占比 5.6%；其他占比 3.1%。

日本线上消费者画像

Statista 数据表明，日本中老年消费群体成为市场主力，远超年轻消费群体。其中，高龄组（55 岁-64 岁）的消费者比例高达 20.5%。在日本，人们的收入和职级大多与在职年限相关，所以该国的老年群体往往拥有更多可支配收入，而非如许多其他国家那样依赖卓越的业绩与超强能力才能获得高薪。这对于希望进军日本市场的品牌，尤其是国际大牌或面向高端市场的品牌来说，是一个必须重视的因素。

日本线上消费者的购物类别

根据 GWI 消费者数据，日本线上消费者的购物类别主要集中在以下十种：杂货占比 31%；电器占比 24%；美容与个人护理占比 19%；鞋服占比 18%；家居用品占比 14%；奢侈品占比 12%；酒类占比 10%；家具占比 10%；医药与保健占比 9%；金融产品占比 9%。

值得注意的是，日本与我国距离较近，文化方面也存在较多相通之处，物流发货十分便捷。对于众多有意尝试跨境电商的小伙伴而言，日本市场绝对不应被忽视，完全可将其纳入首选范围，说不定会带来意想不到的惊喜。