谷歌竞价着陆页的营销功效

关于竞价着陆页的重要性与制作要点

竞价着陆页为何至关重要？

其一，它能直接向访客传达公司与产品信息。

其二，作为用户搜索点击后的首个页面，给用户的初始印象极其关键。

其三，对用户的需求和购买动机有直接影响。

那什么是竞价着陆页呢？即搜索用户点击竞价关键词广告后进入的首页面，可为网站首页或内页，不少竞价用户的着陆页是网站首页（因许多企业不懂未作设置）。比如在百度输入“办公家具”后点击某企业网站进入的首个页面。

如何打造契合产品营销的着陆页

先分析几个要点：做百度竞价的目的是获取更多客户实现盈利；客户通过网站或着陆页而来；凭产品或服务盈利；通过让客户满意、提供客户喜欢的内容、产品和网站来盈利。综上，着陆页制作要以产品为核心，站在客户关键角度分析其心理，了解客户喜好和想法，据此确定如何制作营销型诱饵和符合产品营销的着陆页以勾起购买欲望，具体如下。

其一，用户点击相关关键词进入网站后，必然期望看到与自己搜索相关的信息，所以关键词和着陆页信息必须紧密相关。如用户搜索“办公家具”进入网站，页面应与“办公家具”紧密相关，才更易吸引关注，否则会关掉离开，无法起到推广作用。

其二，着陆页产品信息应尽量全面。丰富的着陆页可让客户满足，包括产品描述、性能、特性、高清图片、打折信息、报价咨询等以图文并茂形式呈现。除产品信息外，还应放些相关技术文章，如产品保养技巧、售后服务条款、使用方法等，降低用户跳出率，必要时可放些公司或产品相关证书增加信任度。

其三，着陆页打开速度要快，网页用户体验要好。速度慢会让用户没耐心离开，应尽量少用 FLASH 和过多较大图片。如一些大企业的产品页面如三星、摩托罗拉等做得非常细致友好，视觉吸引眼球，能激发强烈购买欲望。

其四，尽量放置能诱导客户行为的号召性图标，如“在线咨询”“在线报价”“立即订购”“疑难解答”等促进客户点击与企业对话，只要客户开口，成交几率就会增大。很多做竞价的企业缺乏这些，网站很差，用户点击进入几秒就离开，推广费用浪费且无价值。

做好营销型着陆页的优势

其一，网站竞价推广成本更低，转化率更高，效果更好。

其二，网站营销优势更强，产品更吸引眼球和点击。

其三，通过网站接到的客户电话和咨询数量增多。