Google广告账号清理的六个步骤

Google Ads 账号优化指南

在广告投放领域，始终追求高质量分至关重要，这不仅能增加广告展示机会，还能降低出价金额。而对 Google Ads 账号进行良好的清理与优化则是达成这一目标的关键步骤。

一、明确关键绩效指标（KPI）

KPI 是衡量 Google Ads 成功与否的重要指标。不同企业因其期望从 Google Ads 中获取的成果不同，KPI 也会各异。若主要目标是提升网站流量，那么点击次数和点击率（CTR）可能是关键 KPI；若侧重内容下载，转化次数、转化率以及每次转化费用（即每次操作的 AKA 或 CPA）则可能成为重点。

二、评估 KPI 达标情况

为确定具体目标数字并找出潜在问题，需思考特定行为对业务的价值。例如，若有人下载了内容，其对业务的价值几何，愿意为此付出多少费用，该数字即目标 CPA。除了 CPA，质量分、CTR、转化率和展示份额等也是常见 KPI，且这些指标并非一成不变，可根据历史数据持续改进。

三、重新审视出价策略

Google Ads 的出价策略主要包括手动竞价和自动竞价。在广告组中可控制竞价策略，点击广告系列下的“设置”，再点击“竞价”中的“改变竞价策略”。自动竞价与手动竞价各有优劣，在尝试前不应轻易舍弃任何一种，且不必在所有广告系列中使用相同的竞价策略。

四、添加否定关键字

添加否定关键字是减少 Google Ads 账号费用浪费的有效途径之一。鉴于决定广告展示的搜索词不断变化，需精心挑选不相关字词并添加为否定关键字。可为每个广告系列设置否定关键字列表，同时也可为整个帐户设置关键字列表。

五、纳入再营销受众

只要网站标记有 Google 的跟踪像素并能获得满足其要求的流量，就可通过添加再营销受众群体来刷新 Google Ads 帐户。这些受众群体将在一个广告组中展示广告，面向的是曾经访问过网站的用户。

六、在“设备”中调整出价

根据效果在“设备”中进行出价调整是控制出价的一种方式，可在广告系列或广告组层级进行操作，通过导航至广告系列并点击“设备”来实现设备设置。

当在帐户中进行大规模修改时，务必确保在实施更改的区域保持关闭状态。若 Google Ads 帐号规模较大，最好一次选择三个或四个广告系列进行检查，以避免混乱。