Facebook的广告目标，如何选择正确的Facebook广告目标

Facebook 广告目标全解析

在当今数字化营销的时代，Facebook 广告成为众多企业和品牌推广的重要手段。而了解 Facebook 的广告目标分类以及如何正确选择，对于实现广告效果至关重要。

一、广告目标的分类体系

Facebook 的广告目标主要有 11 种，可分为三大类：品牌认知、购买意向、行动转化。

二、品牌认知类目标

1. 品牌知名度广告

若要推广品牌且对网站流量和转化要求不高，如麦当劳、小米等知名品牌，可选择此目标。

2. 覆盖人数广告

能让几乎所有设定的目标受众看到广告，同时可控制受众看到广告的频率。

三、购买意向类目标

1. 访问量广告

单纯希望更多人访问网站且不期待具体行为时可选，系统会找倾向点击链接的人投放。

2. 互动率广告

包括帖文互动、主页赞和活动响应。帖文互动可提升帖子与用户间互动；主页赞能为主页增加粉丝；活动响应利于活动宣传和吸引参与。

3. 应用安装量广告

适合有 APP 需要推广，吸引用户下载和使用。

4. 视频观看量广告

用于推广视频、展示幕后花絮等，提高品牌知名度。

5. 潜在客户开发广告

包含表单，可收集用户信息。

6. 消息互动量广告

引导用户到 messenger 上对话，以便提供直接支持和服务。

四、行动转化类目标

1. 转化量广告

吸引用户到网站进行有价值操作，如购买。使用时要安装像素以追踪和衡量。

2. 目录促销广告

对电商广告主很实用，创建商品目录导入产品，系统自动展示。同样需安装 Facebook 像素。

3. 店铺客流量广告

有线下实体店时可选择，系统帮助覆盖实体店附近的人。

五、正确选择的重要性

这 11 种广告目标都与特定业务目标相关，选择时需慎重考虑最终目标是提高销量、网站访问量还是宣传品牌等。且不建议长期单一选择某一目标，要结合多种因素考量并进行自身测试，只有在适当时候选对目标，才会让业务取得良好成效。