2020年是不可预测的一年。历史上第一次,付费社交平台和所有垂直领域的社交平台及其广告商不得不重新评估他们对他们所支持的事业的承诺,他们销售的产品和服务,以及他们向消费者营销的方式。 对许多品牌来说,现在是时候抛弃关于传统付费社交广告策略的规则手册,讨论包括covid-19、2020年大选和公众对解决美国种族不公的强烈抗议了。 虽然我们不能确定在新的一年里会发生什么,但我们所知道的是,广告商在社交
纵观古今,危机和不确定性总能激发出创新, 转变人们对何事最为重要的看法。1918年 流感大流行使电话的使用得到普及,以至 于以人力为主的电话接线员无法跟上电话的普及速 度。1 在冷战时期,当越南战争成为世界上第一个通过 电视转播的战争时,家庭电视的普及直接影响了人们 对冲突的看法。再如,近期由于气候变化及两性平等 问题成为焦点,人们开始对企业提出更多要求。 如今,我们处于不确定性交织交错的环境中—
由于covid-19大流行,2020年对谷歌的广告商来说是一个不可预测的一年。最近发生的事件迫使各大品牌重新评估媒体计划,并适应新的现实。 冠状病毒的全球影响(以及店内购买的限制)也加快了网上购物的采用。据报道,美国和加拿大电子商务订单的+同比增长129%,所有在线零售订单的+同比增长146%。 虽然我们不能确定在新的一年里会发生什么,但我们所知道的是,在谷歌上做广告的企业的未来成功将需要一个灵活
当返校可能意味着任何东西,从在校到虚拟课堂,到混合动力模式,再到后院,到父母汽车的吊舱设置时,消费者如何在返校购物呢? 大流行迫使世界在2020年发生变化,没有比学校制度更彻底的了。到2021年,返校季既不会像2020年那样被完全颠覆,也不会“恢复正常”,相反,家庭正在发生变化,优先事项重组,唤起人们对学校和商店身体安全的信心。其结果是一个混合世界,网络现在是学习和购物不可分割的组成部分。 Tin
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2021 年中国跨境电商市场规模14.2万亿元,较2020 年的12.5万亿元同比增长13.6%,增速较上一 年下降5.44个百分点。 2017-2020年市场规模(增速)分别为8.06万 亿元(20.29%)、9万亿元(11.66%)、10.5 万亿元(16.66%)、12.5万亿元(19.04%)。 2021年跨境电商仍然保持较快增速,国内消费 升级对海淘商
据网经社“电数宝”电商大数据库显 示,2021年电商SaaS行业交易规模达到 710.56亿元,同比增长45.12%。 此外,2016年至2020年,电商SaaS交 易规模(增速)分别为:128.32亿元 (29.89%)、170.71亿元(33.03%)、 234.35亿元(37.27%)、337.28亿元 (43.92%)、489.63亿元(45.17%)。 据网经社“电数宝”电商大数据库显
在2021年第四季度,谷歌搜索广告的支出连续第四季度同比增长了30%以上。点击量增长了11%,平均CPC增长了18%,谷歌搜索广告的支出略高于30%,低于第三季度的34%。在流感大流行之前,谷歌的官方广告收入增长自2011年以来从未超过30%。 尽管其他行业的谷歌搜索支出增长更快,但零售商在2021年第四季度继续增加对搜索广告的投资,即使与去年同期的对比相比强劲。自大流行的最初几个月以来,谷歌的一
谷歌搜索广告支出在2021年第三季度同比增长34%,平均CPC增长25%,点击量增长8%。广告商面临的是相对疲软,但一年前的价格比较走强,而大多数广告商,尤其是电子零售商。继续面临强大的强大对比。所有国家都急剧上升。台式机同比增长最大,为28%。 谷歌搜索广告上的零售商支出同比增长了31%,而其他搜索广告的支出则增长了40%,工业2021年第三季度,谷歌对零售商的点击量增长了7%,高于第二季度的9
尽管美国电子商务销售额在2020年第二季度同比增长了44%,但其他行业,尤其是旅游行业,在大流行早期的时候。第一次是在02202Q。谷歌的收入整体下降,其中包括广告收入下降了8% 即使对零售商来说,情况也不是一年的增长,实体收入导致3特drop在2020年第二季度的总零售销售额。此外,将这样一个戏剧性的转变交给数字订单和国内订单,对那些幸运的人来说,看到一个需求并不容易。即使是Ama2也在2020
广告商发现,辅助搜索性能受到了接近年底观察到的趋势的严重影响,去年第一季度,流感大流行席卷了美国,许多广告商都退缩了,而消费者却转移了注意力。去年3月,中国共产党和点击增长的增长双双下滑,今年到第四季度都出现了飞跃,刺激了过去10个季度中最强劲的支出增长。 沃尔玛和亚马逊在谷歌购物广告拍卖中的表现增强,可能有助于推动CPC在第一季度的增长,从1月初到3月底,双方的印象份额都以两位数的速度增长。20
根据国家统计局发布数据,2020年全年国内生产总值1,015,986 亿元,按可比价格计算,比上年增长2.3%。2021年上半年国内 生产总值532,167亿元,比上年同期增长12.7%。 分季度看,2020年因疫情环境影响,第一季度同比下降6.8%, 后面经济开始平稳回升。2021年经济呈上升趋势,第一季度同 比上升18.3%,第二季度同比上升7.9%。 2020年社会消费品零售总额391,9
在过去的24个月里,北美零售业的电子商务继续成熟和规模。这场大流行是食品杂货电子商务的加速器,大部分行业在短短5个月内经历了相当于5年多的增长。我们最近完成了广泛的研究,包括对食品杂货店的首席执行官、职能和运营主管以及消费者的调查(见侧边栏“关于研究”)。我们的调查证实,消费者将继续青睐它。 电子商务是最主要的购物方式之一。然而,许多杂货商并不认为他们有必要的能力来管理这个渠道。在本文中,我们研究
在他几十年的市场营销职业生涯中,戴夫·阿伯特不得不驾驭每一个可以想到的经济环境。从最近在布鲁克郡杂货公司在德克萨斯州、路易斯安那州和阿肯色州拥有180多个分店的首席营销官,到在家得宝工作近十年,雅培在经济繁荣、经济衰退甚至全球大流行时期设计并实施了有效的营销策略。 雅培说,这些年来,只有一段短暂的时间可以让营销人员合理地按下暂停按钮。”当covid-19流行时,因为货架空而关闭营销是有意义的,”阿
融(SeaMoney)三大核心业务,主要聚焦于东南亚地区。Shopee 于 2015 年成立,迅速发展 成东南亚地区市占率第一的电商平台,目前份额达到 42%,2021 年 GMV 规模达到 625 亿美 元,3 年 CAGR 达到 172%,营业收入达到 51.2 亿美元,3 年 CAGR 达到 262%,目前 Shopee 处于亏损状态,但随规模效应体现每单 EBITDA 亏损逐年收窄至 0.
本周多个运动服饰板块多个龙头公布业绩表现超预期并上调指引。我们认为,海外龙头业绩情况反映: 1)海外服装消费仍处在较强修复趋势中,预 计将持续带动国内纺织制造龙头订单保持快速增长; 2)跑鞋、户外产品等 品类增长相对强势,反映运动户外需求景气度显著好于服装行业整体,结构 性机会凸显; 3)各品牌 DTC 渠道的强劲增长反映了直面消费者、数字化管 理等对于品牌价值提升的重要性与对销售的促进作用; 4