2016年底，廉价电商Wish的创始人Szulczewski蹭了一波特朗普的热度[1]：事实证明这个国家的精英忽视了‘沉默的另一半’（invisible half）。Wish主打廉价白牌商品，广受美国下沉市场的喜爱，长期被各路分析师称作“美版拼多多”，两者的类似之处还有很多，比如都从移动端起家、注重算法推荐。2017年，Wish斥资3600万美元拿下洛杉矶湖人的球衣广告，理论上詹姆斯工资里有Wis

关于Temu在海外狂飙的真实速度，彭博最近的报道给出了一个量化的数字：Temu在2024年1月的销售额，比2023年1月增长了805%[1]。Temu在海外的迅速崛起，固然离不开自身的努力，但也得益于美国市场一条名为“最低限度条款”（de minimis provision）的关税政策。该条款目前的含义是：凡是通过直邮交付给个人买家的包裹，只要价值低于800美元就可以免税进入美国。美国海关数据显示

有人曾如此评价提单之于航运业的重要性：国际贸易像一张网，而提单是这张网的中心。提单与现代航海贸易几乎同步孕育。17世纪，由于海运运输时间较长，途中可能发生货物转手的情况。提单随即应运而生，既是货物的物权凭证，同时也具备了可转让的性质。远距离的航海贸易，从此实现了实物交易到单证交易的迭代。国际贸易得以加速发展，并很大程度塑造了我们今天的全球化。但在数字化如火如荼改造各行各业的今天，纸质提单依然在全球

根据公布数据，在2023年整个上半年，全国实物商品网上零售额超过了6万亿元，同比增长10.8%。对比上一年6.2%的增长数字，这个数据固然可喜，但也潜藏着隐忧。一方面，相比美国不到20%的网购渗透率，中国渗透率已经接近27%。换言之，高增速很难再长期持续。另一方面，这样的增速很大程度上也基于各大电商的低价竞争。于是，在内卷之下，越来越多商家将目光投向海外。海外用户消费习惯的变化，更是为品牌出海送上

如果没有中国电子商务研究中心（CECRC）公布的数据，你或许对DTC品牌出海的热度知之甚少——2018年至2022年，中国跨境独立站交易规模从1.2万亿元增长到3.6万亿元，年均增长率 31.7％；中国跨境独立站卖家数量从2018年的28万增长到2022年的50万，年均增长率15.6%。即使今年面对欧美主要经济体持续加息、进出口贸易增长放缓的情况，各大消费平台营收依然稳健增长，其中DTC建站平台

在南美经营鞋服生意的乔依去年才刚刚开启独立站，目前已经做到了连续3季度盈利。持续稳定的流量让乔依信心很足，她把2023年的销售额目标定在了2000万元。今年刚过一半，独立站的初夏特选商品就帮她实现了爆品冲单，现在离完成这个目标也不远了。身为最早的跨境创业者之一，凭借在鞋服行业的十多年经验，乔依逐步在南美开设了十几家门店，建立了一套完善的货源、物流和售后保障体系，并成功地树立了品牌形象。近几年疫情让

TikTok在全球获得的难以想象的成功，让人忽略了它正在面对商业化困境。从用户体量来说，TikTok是中国互联网出海最成功的产品。就算放到全球范围内，TikTok也是迄今为止最快达到10亿月活的社交媒体产品——达到这个数字，Instagram花了7年，YouTube用了8年，而Facebook则用了9年。考虑到TikTok诞生时市场的激烈程度，能达到如此的成绩，TikTok势必是一款“几乎做对了所

2016年1月，Facebook的创始人扎克伯格在自家平台上公布了一则重磅新闻：Facebook秘密研发的围棋AI机器人即将取得突破。由于围棋的棋路千变万化，机器从来没有在该领域战胜过人类顶级棋手。Facebook的AI如果真能战胜人类，无疑是一个里程碑级的事件。这个项目的领头人是Facebook的首席科学家杨立昆（Yann Le Cun），也是人工智能领域公认的泰斗级人物。上世纪80年代，杨立昆

在全球互联网的凛冽寒风中，“东南亚小腾讯”冬海集团（英文：SEA）几乎是以最快速度，完成了一场绝地逃生。借由旗下电商平台虾皮的高歌猛进，冬海集团曾在2021年站上2000亿美元市值大关，一度是全球表现最亮眼的科技股。然而短短半年后，冬海集团不仅股价暴跌90%，公司现金流更是岌岌可危。悲观情绪一度蔓延。投资人争先恐后地抽走资金，员工在脉脉上宣告提桶跑路，中层则对未来陷入深深的迷茫，就连创始人李小冬自

全球贸易恢复的速度，似乎仍然不及预期。以外向型经济为主而被誉为世界经济“金丝雀”的韩国，在2022年出现了14年来首次贸易逆差。而在今年5月份，韩国贸易逆差依然存在，出口在上年基础上继续降低了15.2%。而在日本，4月份贸易同样也出现了32亿美元的逆差。4月的出口数据虽然同比增长了2.6%，但却也是26个月以来的新低，不及市场的预期。而除了日韩贸易增速低于期待值之外，就连过去一段时间势头颇为强劲的

对出海行业来说，很多企业 2022 年过得并不容易。根据《2023 年中小微外贸企业出海白皮书》数据，与 2021 年相比，约有 49% 的中小外贸企业出现了不同程度的营收下降。“订单荒”长时间持续着。你的同行，都已开始线上获客To C 企业出海往往参考国内的售卖方式，通过第三方平台起步，但在带来销售业绩的同时，也受到了平台的种种限制。比如，在箱包这个大品类下，数不胜数的对手都杀红了眼，平台上价格

Bill是一个并不“传统”的跨境电商卖家。Bill原本在国内一家企业做供应链管理相关的工作，2019年与合伙人成立了自己的户外服装品牌，从线上做起，并没有遇到太大的挫折。直到2020年，受疫情影响，品牌营收不佳。于是，Bill将目光投到了海外。由于品牌在性价比上竞争力不够，且考虑到品牌定位，Bill和团队首先选择了美国，同时做平台和独立站。Bill认为，自己在国内讲了2年故事，产品也足够好，品牌起

外贸增速的变动，牵动着所有出海人的心。根据海关总署3月18日更新的数据，中国2月进出口额同比增长1.3%，终止了连续4个月同比增速下跌的势头。但是如果继续拆解这个数据，不难发现其实2月的出口数据仍然下滑了1.3%。虽然这个数字，已经相较过去3个月有了明显的收窄，但是相比过往数年间外贸的突飞猛进，增量的停滞无疑标志着过去相对粗放的出海方式，正在迎来变革时刻。换句话说，出海已经开始需要向自身挖潜，到了

俄乌战争改写的，不仅是两国近两亿人的命运，还有俄罗斯最大互联网公司Yandex的未来。这家公司总部设在莫斯科，历史可以追溯到1993年。起家时Yandex只是一个搜索引擎，现如今已经是一个不折不扣的超级巨头：几乎可以被视为百度、淘宝、滴滴、网易云音乐等一系列中国公司的集合体。战争爆发前十天，Yandex的领导层还在财报中陶醉于公司去年的亮眼成绩，志得意满地将自己与全球最伟大的互联网公司作对比，并定

新加坡电商巨头虾皮（Shopee），一度成为中国互联网人的幸福终点站。2020年，虾皮大举扩张，把“抢人”两个字写在了脸上，开出的条件让打工人热泪盈眶：不仅可以摆脱996的宿命，还保证待遇不打折，甚至传出了校招生每月涨薪5000元的职场神话。前一年还是鹅厂拥趸的同学们高喊：有虾选虾，无虾延毕。虾皮的财大气粗来源于当时的春风得意。2020年前后，虾皮横扫台湾市场，助推母公司冬海集团（SEA）市值突破