接下来的两个月，西方的盛大节日将渐次登场，不论是感恩节，还是圣诞节，都将带来浓郁的节日气氛；一同到来的是年终购物季，双11，黑五，网一纷至沓来，品牌和商家也迎来一年中最重要的品牌和营销增长机会。以下是11月全球主要节庆日、国际日和热点活动： ▲ 点击上图可查看清晰大图 感恩节 Thanksgiving Day 感恩节是美国及加拿大的全国节日，源自基督教，目的是感谢上帝过去一年的赠与和丰收。

紧跟全球营销趋势，预见市场未来走向。在数字化浪潮与多元文化交织的今天，企业需具备敏锐的市场洞察力，紧跟瞬息万变的市场动态，这是超越竞争对手、实现全球化战略愿景的关键所在。进入2024年第三季度，全球各大社交媒体平台持续深耕平台功能的优化与政策的革新，旨在为用户群体、内容创作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互动体验。通过深入分析这一时期内主流社交平台在功能迭代与政策调整上的诸多举措，我们能够清晰洞察到

全球瞩目的巴黎奥运会正在如火如荼地开展中，而在赛场之外，品牌们的营销之争也毫不逊色。在这场营销盛宴中，所有的品牌都想借势巴黎奥运会实现全球化营销的突破。通过深入分析巴黎奥运会所关注的数字创新、性别平等和环保议题，我们总结出助力品牌在本届奥运会期间“营销夺冠”的“三板斧+一柄剑”的策略框架。

LinkedIn 推出了赞助 Newsletters 的功能，进一步扩展了其赞助文章广告选项，为品牌提供了在 LinkedIn 上推广内容的新方式。

出海过程中，许多品牌面临着同样的难题：公司产品很有优势，为什么卖不出去？准客户少，找不到能快速成交的潜在客户，销售增长缓慢。是时候让销售漏斗发挥作用了！销售漏斗是贯穿品牌营销过程的一个重要工具，它代表了客户从最初认识到最终购买的旅程。因为随着潜在客户在各个阶段的推进，会有数量流失和收缩，所以被形象的描述为一个漏斗形。尽管每个企业的销售模式不同，但主要销售阶段是相似的。从最初接触到最后购买成交的过程

在全球化的商业环境中，海外消费者的行为模式正经历着前所未有的变革。为了在新形势下成功出海，企业必须密切关注并适应这些变化。以下是当前海外消费者行为中的三大关键变化，以及企业如何应对这些变化的策略。社交商务的蓬勃兴起随着社交媒体平台的不断发展，越来越多的消费者开始通过这些平台进行购物。社交商务的便捷性和直观性使其在全球范围内迅速崛起，预计到2023年底，这一市场规模将达到1万亿美元以上。此外，正如S

在全球化浪潮的推动下，中国品牌的出海之路越走越宽广，而社交媒体营销在这场跨国征途中，已经从昔日的“可选项”华丽转身，成为了不可或缺的“必选项”。这一转变，不仅来自于社交媒体平台规模的日益扩大，更是由于消费者对品牌消费习惯的改变，平台+用户两股推动力提升了出海品牌对社交媒体营销的重视程度。不出海，就出局；无社媒，不营销。这已经成为当下中国品牌出海的新常态。01Number社交媒体正在成为品牌的“第一

“我们现在已经不谈论‘Made in China’了，现在是‘Brand in China’”。一位业内专家曾如此告诉霞光社。从2000年，党的十五届五中全会提出实施“走出去”战略，已经过去二十四年。中国企业全球化的标志，已经从货架上低价的代工产品，升级成了世界各地随处可见的中国品牌，并形成了跨境电商、新能源、新消费、游戏泛娱乐等赛道全面开花的繁荣格局。LinkedIn 曾指出，当下，是企业出海的

出海周报01平台更新-Threads：一周年用户数破1.75亿近日，Meta宣布其社交应用Threads用户数突破1.75亿。Threads最初是为了对标Twitter（现为X）而诞生的社交平台，如今已在社交媒体领域站稳脚跟。借助Instagram的用户基础，Threads吸引了大量用户，并将他们的讨论转移到新平台上。尽管初期增长迅猛，Threads现在每月新增用户数稳定在500万。Threads

海外社媒上不乏运营出色的品牌，他们的内容各具风格和特色，有效提高了品牌影响力，带动了销售增长。但是，有时我们也会看到一些不同的表现。在某个世界五百强的Facebook主页，我们看到其最近一条帖文的发布时间是去年11月，尽管帖文下积极、及时的回复了粉丝的留言，表明仍有人在运营维护，但长达8个月没有发布新内容无疑会让人感到诧异。试想一下，社媒受众或是品牌粉丝看到这样一个长久不更新的主页，会产生什么想法

在国内消费市场日益繁荣的同时，跨境电商正成为推动中国产品“出海”的重要力量。海关总署最新数据显示，2023年中国跨境电商进出口额达到2.38万亿元，同比增长15.6%，其中出口额更是高达1.83万亿元，同比增长19.6%。一季度跨境电商拉动出口增长超过1个百分点，成为外贸增长的新引擎。这一系列亮眼的数据背后，是跨境电商行业蓬勃发展的生动写照。近日，商务部等9部门联合下发了《关于拓展跨境电商出口推进

在全球化的浪潮中，中国企业一直扮演着积极的角色。从上世纪90年代开始，凭借坚实的制造业基础和低廉的价格优势，中国企业叩响了国际市场的大门。如今，华为、SHEIN、TikTok、大疆等品牌已经在全球各个领域中闪耀，展示了中国制造和中国品牌的强大能量。对如今将“不出海，便出局”作为企业发展的警句的中国企业来说，“出海”和“全球化战略”如同迫在眉睫的新路径，成为了企业发展新阶段的必选项。然而，“出海”不

我国是轮胎生产大国，也是轮胎出口大国。数据显示，我国轮胎50%以上依赖出口贸易。近几年，我国轮胎行业景气度加速上行，出口数量和出口金额不断攀高，增长态势良好。那么，我国轮胎主要出口到哪些国家？在海外需求承压之下，为何也能逆势大增？展现出哪些新趋势？亮眼的成绩背后，中国轮胎也存在着诸多隐忧和短板——贸易壁垒阻碍，行业竞争激烈，品牌认知度低，亟待破局。我国轮胎热销全球今年以来，轮胎行业继续保持量价齐升

01平台更新-Instagram：为直播增加密友功能Instagram 推出了一项新功能，使用户可以在 Instagram Live 上与最多三位密友进行私人视频会话。这一功能仅对“亲密好友”列表中的人开放，使直播变得更加私密。具体来说，用户现在可以选择只向亲密好友进行直播，并邀请他们共同主持或加入直播。这不仅扩大了观众范围，还能促进更小群体间的互动和联系。实时视频已成为年轻用户的重要连接方式，D

在全球化的今天，中国品牌出海已成为企业开辟新增长曲线的重要战略。然而，与以往相比，现在出海掘金需要更为高效的策略和手段。在这一背景下，绩效营销作为一种新的营销能力，正逐渐成为B2B出海营销的关键要素。01何为增长营销框架中的绩效营销绩效营销，从狭义的角度理解，是企业从注重绩效的角度开展营销活动或提升营销能力，这里的绩效主要是指财务绩效。而从广义的角度来看，绩效营销则更加关注营销活动及其投入带来的商