我认为，世界上的户外品牌就分为两种，一个是Patagonia，另一个是其他！听起来有点夸张是吧？实际上，这并非给它带高帽，而Patagonia还真有点不一般！常说中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟。不管你玩不玩户外，肯定听过始祖鸟。这个美国高端户外品牌已经被中国安踏收购，成为户外人群的时尚装备！穿上一身始祖鸟，好像这个人看起来就很贵，很有钱！你知道吗？在美国，有个户外品牌单价在50-700美金左右

最近，见了一个卖家朋友，他是主做大件家居品类的，黑五网一、圣诞旺季在即，他却有点愁。主要原因是：近两年，大件家居是欧美市场最赚钱的品类之一，中国许多大件家居品牌，靠在国外卖沙发、书柜、床垫等大件商品纷纷踏上IPO的道路；同时，整个跨境圈都在倾向大件卖家，竞争越来越激烈，不知道如何才能突围，高效获客，便来找我做咨询！我给他复盘了大件家居的红利机会与高效获客的品牌运营策略，也借此机会分享给大家。 1

胖东来终于开到深圳了！现在你可以在深圳卓悦汇的永辉超市买到胖东来的产品。人人都爱胖东来！那你知道，美国人心中的「胖东来」是谁吗？那就是Trader Joe's（乔氏超市），也被留子们亲切称为「缺德舅」。它是美国本土最受欢迎的商超之一。从1967年成立至今，在全美42个州拥有568家门店，年收入达130亿美元。和Costco、Walmart这类大型连锁商超不同，Trader Joe's追求小而美，更

昨天，深圳超级大卖傲基科技在香港成功上市！资本市场的风，终于又吹回深圳龙岗华南城。做跨境电商的，肯定听过「华南城四少」：赛维时代、有棵树、通拓科技和傲基科技。除了傲基，另外三家早已在A股上市。直到今天，傲基终于成为「华南城四少」中最后一个上市的跨境大卖。图源：google上市首日，傲基破发了，有些人表示不看好。但是我认为，傲基一路走下来真的很不容易，尤其是它在困境时，敢下决心从跨境大卖转型做出海品

美国大选，特朗普赢了！「懂王」以绝对的优势赢下宾夕法尼亚州、北卡罗来纳州、佐治亚州等关键摇摆州，选票超过胜选所需的270票门槛。从竞选规则上，他已经成功当选新一届美国总统！图源：Google昨天投票结束，他带着整个特朗普家族与竞选团队，公开发表胜选感言。今天，哈里斯终于承认败选。其实，无论是特朗普还是哈里斯，谁上台对于中国外贸、中国品牌来说都没太多差异，毕竟美国政府整体对华都呈现鹰派作风。只是，以

本月，沉寂许久的跨境江湖即将迎来一个新的IPO，主角是来自浙江永康的厨具品牌卡罗特。 今年3月8日，卡罗特在港交所递交招股书，拟在香港主板挂牌上市。8月初，卡罗特上市备案已经通过，最近卡罗特已经密集开始上市路演，拟募资9个多亿港币，最快或将在9月底成功敲钟。

最近我去美国发现，今年在洛杉矶街头最火的运动品牌已经不再是Lululemon，而是从当地崛起的小众品牌Alo Yoga。 Lululemon失宠了吗？我认为，人手一条的Lululemon还是瑜伽服市场的老大，只不过小众品牌Alo通过三招差异化的打法，销售额从2亿飙升到10亿美元，动摇Lululemon的霸主地位，成为其不可忽视的强劲对手。 同时经过探店，我也发现了Alo存在一个致命伤，直接影响品牌未来的长期发展！

最近，我来到美国加州南海岸广场，偶然发现一家泡泡玛特。 去年，泡泡玛特在海外简直卖爆了，赚了10多个亿。巴黎奥运会期间还把旗舰店开到了巴黎卢浮宫里，将无数中国潮流玩具，带入这座人类最大的博物馆，点燃一把文化出海之火。

欧美人的小庭院，隐藏着大生意。 在欧美国家，大多数房屋都自带后花园。从Frost & Sullivan的研报显示：全球大约有2.5亿个私家庭院，欧美就占全球总量的 72%。给家庭草坪割草成为欧美人的日常惯例。以美国为例，居民必须定时打理自家草坪，否则将面临不菲的罚款甚至更严厉的处罚。

轻量化，正在成为海外户外运动的核心趋势之一。

前段时间，亚马逊拉卖家开了个闭门会，计划在秋季推出「低价商城」。许多跨境卖家立刻捕捉到这个信号，都在考虑到底要不要抓紧时间入局，希望能尽早吃到低价店的红利。那么作为出海行业的资深从业者，我在这和各位客观分析一下，亚马逊推出低价商城的机会点与挑战，大家也用理性判断一下究竟要不要入场。 1 抢夺流量密码，工贸型卖家值得一试从低价商城的定位来看，是个店中店的模式。未来在亚马逊主站首页会开一个“低价商店”

导言：把握GenAI的爆发式发展机遇为了充分利用 GenAI（生成式人工智能）的爆炸性发展，电商高管应该超越传统的炒作形式，更加脚踏实地的关注他们的自主研发或购买技术决策。1）外部供应商的作用：从大型电子商务平台或专业供应商购买解决方案有助于避免维护成本和过时的风险。 2）定制解决方案的角色：当电子商务团队想要利用大量专有数据提供高度差异化的客户体验时，构建解决方案就显得尤为重要。这些应用可能包括

2016年被认为是新零售元年。那一年的10月，马云在阿里云栖大会上，提出“纯电商时代很快会结束，未来只有新零售”这一说。他认为，在新零售的浪潮中，品牌应当以消费者为中心，重构人、货、场。也是这一年，一家像超市，又像生鲜市场，还带点餐厅感觉的新零售品牌盒马诞生了，试图解决人们一日三餐和爱吃「鲜」的诉求。成立以来，盒马一路狂奔，2017年底只有25家门店，一年后增至149家，八年以来开出360家门店。

选错达人带货，你就是在浪费钱！同样是做海外达人营销，为什么别的品牌找几万粉丝的小网红可能爆单，而你找了几十万粉丝的大网红连播放量都比不过。今天我从粉丝量级、视频播放量、红人类型这三个方向，帮助大家避雷低质带货达人，找到带货能力超强的海外红人，从而帮助品牌出海获得预期的推广效果。 1 粉丝数越高，产品越容易爆单吗？不一定！我的很多品牌方朋友，他们建联百万粉丝级的大网红帮忙带货，有一些达人的视频播放量

TikTok为了冲击今年的500亿美金的销售目标，真是拼了！这两天，TikTok美区和东南亚两大市场接连官宣降低开店门槛。现在申请TikTok美国小店，无需200万美金的流水证明。只要你具备海外本地发货的能力，具有亚马逊/eBay/沃尔玛/独立站等电商运营经验，且店铺评分达到一定要求，就可以用中国大陆或香港公司直接申请。新政一出，激发了很多跨境电商商家的热情，终于可以去火热的TK赛场大展拳脚，卖货