丹麦
首都为哥本哈根，丹麦是发达的西方工业国家，人均国内生产总值居世界前列。
介绍
丹麦王国，简称丹麦，是发达的西方工业国家，人均国内生产总值居世界前列，经济很大程度上依赖于同其他国家的贸易。
丹麦电商市场是世界第 34 大电子商务市场，2021年的电商销售额同比增加16%达到了60亿美元，领先于马来西亚和尼日利亚。根据一项新研究表明，受新冠疫情的推动，丹麦的电子商务市场发展迅速，在过去的5年里，丹麦的在线购物增长了75%。
本报告将为大家简单介绍一些关于进军丹麦电商市场所需的知识，包括丹麦的电商发展背景、市场前景、流行的在线购物平台等内容。
二、丹麦电商发展背景及现状
丹麦属于外向型经济国家，商业领域的市场化和规范化程度高，政策透明度高，贸易和投资风险较低，产品销售依赖国际市场，电商在其经济发展中起到了重要的推动作用。
调查显示，丹麦拥有快速、稳定的互联网连接和广泛覆盖的网络基础设施，丹麦消费者普遍使用信用卡和移动支付进行在线购物。与此同时，丹麦的创业文化和支持政策促进了电商创新。
根据Statista数字市场的数据，预计丹麦的电商市场扩张将在未来几年继续，复合年增长率达5%。随着丹麦的电商市场规模不断增长，消费者对于在线购物的需求逐年增加。
中丹贸易
中国是丹麦在亚洲最大贸易伙伴和海外第二大投资国，也是丹麦第4大货物进口来源地和第6大货物出口目的地。
中丹于1980年建立经贸联委会机制，迄已举行22次会议。2022年，中丹双边贸易额159.1亿美元。中方对丹麦主要出口机电、服装、纺织品等，自丹麦进口农产品、医药品、精密仪器、发电及制冷设备等。
三、丹麦电商市场的前景
机遇：
1、消费者红利
丹麦的线上消费者占全国总人数比例为 72%，远远高于整个欧洲的平均水平（64%），也高于全球范围内 49% 的线上消费者占比。丹麦的互联网普及率超过 97%，随着移动互联网的普及，越来越多的消费者通过手机和平板电脑进行在线购物。
2、政策支持
丹麦政府鼓励创新和数字化转型，为电商企业提供了良好的发展环境。
挑战：
1、尽管丹麦互联网普及率高，但在线购物习惯相对保守，部分消费者更倾向于实体店购买商品。
2、物流和配送服务也是丹麦电商企业需要解决的问题之一。
3、国际竞争加剧，来自其他国家的电商企业也在进军丹麦市场，这对跨境电商企业构成了竞争压力。
四、丹麦主流电商平台
1、Amazon
作为全球最大的电商平台之一，亚马逊也在丹麦运营，并提供跨境销售服务。根据similarweb的数据，亚马逊美国站、亚马逊德国站最受丹麦消费者欢迎，月访问量较高。
2、Zalando
Zalando是一家于2008年在柏林成立的德国电商平台，主要销售鞋、时尚服装等。自公司成立起，Zalando的在线零售业务逐渐扩展到十五个欧洲国家如德国、奥地利、法国、意大利、西班牙、英国等，其在丹麦有一定市场份额。
3、AliExpress
全球速卖通 AliExpress 是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，也是中国最大的跨境出口B2C平台之一，被称为“国际版淘宝”。数据显示，截至2023年，AliExpress也是丹麦消费者最常使用的跨境电商平台之一。
4、Elgiganten
Elgiganten是北欧地区最大的消费电子和电子家用电器贸易公司，拥有11000名员工，其中约2400人受雇于Elgiganten Denmark。Elgiganten.dk是丹麦市场上最大的电商平台之一，主要销售消费电子产品和白色家电等产品，2021年的销售额达4.43亿美元。
5、Boozt
Boozt是一家以北欧品牌为主的时尚电商平台，主要销售时尚、儿童、运动、美容和家居等品类，在丹麦有较高的知名度。在过去几年中，Boozt 发展迅速，6 年的收入达到了 7 亿瑞典克朗，并建立了超过 2022 万活跃客户群。
五、丹麦消费者画像
1、网购驱动性因素
根据retailx报告，价格、便利性、优惠和产品种类均为丹麦消费者选择网购的驱动性因素。37%的丹麦消费者十分重视“产品性价比”，而 35% 的丹麦消费者则关注送货上门服务所带来的便利性。
与此同时，对于 81% 的丹麦消费者来说，简单退货过程作为初次购买产品的因素为“非常重要”或“有些重要”。
2、网购群体年龄
丹麦最大的网购群体是20-39岁的年轻人，他们中80%的人都有过网购经验；6-19岁，40-59岁的群体也有着较强的购买力。同时，作为一个高消费国家，丹麦人每年的在线支出远超欧洲平均。
3、购物前习惯进行线上调查
调查显示，丹麦的消费者非常喜欢在网购之前进行线上调查，87%的消费者会从社交媒体、搜索引擎等多个渠道搜集他们感兴趣的产品信息，综合多方信息后做出购买决策。
4、选品风向
根据调查，丹麦电商市场上这五个类别最受欢迎：时尚是丹麦最大的细分市场，电商销售额占丹麦电商销售额的31%。其次是电产品，电商销售额占总销售额的29%，玩具、爱好和DIY占19%，家具和电器占13%，食品和个人护理占8%。
总体来说，丹麦电商市场规模较小，但处于稳步发展阶段，未来仍有较大的增长潜力。跨境卖家可以通过提供优质的产品和服务来吸引消费者，同时应对竞争和物流方面的挑战。
