介绍

前些年，一段黑人抬棺的视频火遍全网，也让人们认识了加纳这个国家。在以往印象里，提起加纳，能想到可能就只有可可。事实上，加纳是非洲第八大经济体，是西非第二大电子商务市场，也是整个非洲大陆增长最快的互联网市场之一。而且加纳地理环境优越、政局稳定、营商环境友好，被外界誉为“非洲经济复兴的中心”。

一、加纳电商市场概况

根据国际货币基金组织数据显示，2021年，加纳GDP总量为764亿美元，排名非洲第八。2021年，加纳人均GDP为2441美元，非洲排名第十八，领先尼日利亚以及肯尼亚。相较2020年，加纳的GDP总量以及人均GDP都实现了不错的增长。

而在疫情之前，即2010年-2019年，加纳GDP年平均增长率为6.8%，达到历史最高水平，而且在此期间，加纳一直位居撒哈拉以南非洲增长最快的前十经济体之列。近十年来，加纳GDP增长十分强劲。

在人均GDP上，加纳2441美元的人均GDP，高于非洲平均水平（2032美元），而在过去5年，加纳的人均GDP实现稳定增长，该国现如今也已跨入非洲中等收入国家行列。

根据datareportal数据显示，截至2022年1月，加纳总人口3206万，中位年龄为21.8岁，互联网用户为1699万，互联网普及率为53%（高于尼日利亚的51%）。而且，加纳的移动互联网用户高达4169万，超过总人口数（一人拥有多部手机或SIM卡）。在非洲，加纳的移动互联网普及率处于绝对优势地位。

datareportal数据还显示，截至2022年初，加纳58.6%的人口居住在城市中心，而41.4%的人口居住在农村地区。目前，加纳最大的城市阿克拉的人口超过了260万。

二、加纳电商发展概况

2021年，加纳电子商务市场收入为6.38亿美元，如果按照预计20.7%的年复合增长率增长。到2025年，加纳电子商务市场年收入将达到13.35亿美元，电商用户数量将达到1150万，电商渗透率将增长至33.4%。

与非洲多数国家不同，从各品类产品对收入的占比可以看出，2021年，加纳人在美容健康品类、电子产品品类、时尚品类（服饰鞋子等）上的消费较为平均，差距不大。如果仍以具体数据来看，在非洲多数国家流行时尚品类，在加纳则占据着最大的市场份额。

如今，电子商务正在加纳日益普及，而加纳政府也十分重视该国电子商务的发展。在2020年7月2日，加纳“电子商务协会”在阿拉克成立，让加纳成为非洲为数不多的具有电子商务协会的国家之一。

通过推动电子商务的发展，加纳政府希望电商行业能够为该国创造更多的就业机会，同时，随着时间的推移，加纳政府还希望不断增长的电商市场规模，能够为该国的GDP增砖添瓦。

三、消费者喜好

按照类别划分，最受加纳人欢迎的品类有电子产品类、时尚品类、美容健康品类等等。

加纳的电商商务正在稳步发展，加纳政府非常重视电子商务的发展，甚至在2020年成立了电子商务协会。值得注意的是，整个非洲也没有几个国家有电子商务协会。

四、加纳主流电商平台

1、AliExpress

提供超过1.11亿种不同类别的产品，如时尚，电子产品，玩具，家居等

2、Jumia

Jumia是全球领先的非洲跨境电商平台，也是非洲第一家在美国主板上市的非洲科技企业。

3、Tospino

Tospino，分有TospinoMall和Tospino两个平台。这里近7成的民众都使用过TospinoMall。仅在加纳发展约3年，TospinoMall在加纳已经可以说是家喻户晓，用户忠诚度也远超其他电商平台。

4、Tonaton

Tonaton.com 现在是加纳最大的在线分类广告站，使其成为第四大本地网站。Tonaton.com 已有超过 240 万独立访客访问。