介绍

根据EZDubai发布的第三版“中东和北非地区电子商务报告”，中东和北非（Mena）地区的电商市场规模预计将在2026年达到570亿美元，2022年至2026年期间的复合年增长率为11%。

其中，基于技术先进的人口、高互联网使用率和强大的政府财政等因素，除阿联酋、沙特外，以色列预计也将继续在中东电商市场份额方面处于领先地位。

以色列是中东唯一的发达国家，也是亚洲四个发达国家之一。根据Statista的数据，预计2023年至2027年以色列电子商务市场收入将持续增长，总计37亿美元（+54.81%）。在连续第五年增长后，该指标预计将达到 104 亿美元，并在2027 年达到新的峰值。

一、以色列电商前景

1、中以贸易发达（来自百度百科）

据中国海关统计，2020年中以双边贸易进出口总额175.4亿美元，同比增长18.8%；其中，中国对以色列出口额为112.6亿美元，同比增长17.1%。

中国对以色列主要出口商品有机电产品、纺织品、服装、家具、鞋类、陶瓷制品等；自以色列进口商品除钾肥外，均为高技术产品，主要有机电产品、医疗仪器及器械、电讯产品等。

2、互联网用户数量持续增长

根据Statista的数据，预计2024年至2028年间，以色列互联网用户数量将持续增长，用户总数达到 90 万（+10.23%）。经过连续第九年的增长，预计用户数量将在 2028 年达到新的峰值。

根据PayPal的最新研究，截至2022年5月，以色列大约有94%的互联网用户会进行网上购物。随着互联网用户数量的增长，未来以色列的电商市场将迎来更多的消费者。

二、主流电商平台

1、全球速卖通（aliexpress.com）

中国电商巨头阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）在以色列蝉联跨境购物网站榜首多年。在最受欢迎的电商网站的调查中，排在第一位的也常常是全球速卖通。为加快以色列的产品交付速度，全球速卖通正计划扩大在以色列的库存储存范围。

2、SHEIN

2021年，Shein在以色列实现了2.44亿美元的收入，使其超越亚马逊（1.3亿美元）夺得桂冠。2020年，亚马逊在该国的收入为1.95亿美元，Shein则为1.51亿美元。

这家中国快时尚零售商成立于2008年，其业务遍及欧洲、北美、澳大利亚和中东地区。

3、亚马逊

亚马逊于2019年正式上线以色列站点，推出希伯来语页面，邀请国际和本地卖家进入该市场。

2023年8月，亚马逊表示计划到2037年在以色列投资约72亿美元，并在该国推出亚马逊云科技（AWS）数据中心。

4、eBay

2021年下半年，以色列的电商市场规模进一步扩大，有16000多名卖家入驻eBay平台并开始进行在线销售。

三、消费者特性

1、偏好

价格是以色列消费者在线上购物时最为关注的因素。

据调查，以色列许多网购者会为大促，如“年中特卖”、“黑五”、“网一，提前做准备。他们会比较价格（52%），将产品存入“购物篮”（39%），甚至提前为网购存钱（18 %）。

2、年龄

调查显示，2020年第三季度，以色列35-44岁的互联网用户中有77.6%在过去一个月内曾在网上购买过产品。该年龄段在所有年龄段的在线购买者中所占比例最高，其次是 25 岁至 34 岁之间的互联网用户（72.6%）。

此外值得注意的是，PayPal研究指出，以色列老年人消费市场正在大幅增长。在过去三年里，大约41%的60岁以上的互联网用户开始网购。

3、选品

根据PayPal的最新研究，截至2022年5月，以色列电商市场中，各品类所占的比例分别为：

• 时尚（58%）

• 智能笔记本电脑及配件（38%）

• 小工具和游戏（37%）

• 童装（35%）

• 香水和美容产品（35%）

Statista数据也显示，服装、鞋子和消费电子等产品在以色列电商市场最受欢迎。作为以色列亚洲第一大、全球第二大贸易伙伴，中国出口的电子产品、服装、玩具及家电等产品受到了当地消费者的青睐。

4、支付

2022 年，以色列的74%在线购物交易是通过信用卡支付的。截至 2023 年 1 月，以色列 15 岁及以上人口中 79.1%拥有信用卡。在以色列，全球和本地公司发行了不同类型的信用卡，大多数电子商务网站都接受它们作为付款方式。

四、主要营销节点

除“年中特卖”、“黑五”、“网一”等平台大促日，以色列还有以下带有宗教背景的购物节：

• 逾越节（公历3、4月）为期8天

• 哈桑纳节（犹太历新年）（公历9月）

• 光明节（犹太历9月）为期8天

• 住棚节（公历9、10月间）为期7天/9天

• 以色列独立日（犹太历依雅月第五天）

综合而言，以色列的创新经济和对快速交付服务的需求上升，将其推向了电商市场的前沿。长远来看，以色列电商市场极具跨境电商发展的潜力。