AMZ123获悉，近日，市场调研机构NielsenIQ发布的报告显示，过去一年全球美妆市场总值增长7%，其中拉丁美洲及中东非洲市场增速最快，而北美和西欧市场的增长率分别达到7.8%和7.7%。这一增长不仅源于消费需求的上升和市场高端化趋势，更受到电商和社交电商快速发展的推动，重塑了美妆市场格局。
电商已成为多个品类的主要销售渠道，在美妆领域的影响力尤为显著。例如，在中国，87%的护发和护肤品销售通过线上完成。在美国，线上销售占美妆和个人护理市场的41%，增长速度远超线下渠道。目前，全球范围内电商已占据美妆行业约50%的市场份额，使其成为各大品牌的核心销售渠道。
