《2021中国品牌海外传播报告》PDF下载

2021年是蓝色光标集团推出《中国品牌海外传播报告》的第五年。相信对于多数中国出海企业来说，用“波澜壮阔”形容过去的五年应该并不为过。从中美贸易冲突到新冠疫情，国际宏观环境的每一次变化都对企业和品牌的应变能力、战略定力，和传播影响力提出着新的挑战和要求。而世界各国对中国企业的研究与讨论，也在过去五年中远远超越了传统意义上“走出去”的范畴——许多中国企业早已成为名副其实的全球品牌，在互联网、消费电子、时尚等诸多行业占据着主导地位，也同时在全球范围内应对着来自欧洲、美国和新兴市场不断变化的传播语境和监管环境。本年度的《中国品牌海外传播报告》正是在这种背景下撰写的。我们重点探索了新冠疫情后不同国家市场对中国品牌的认知，并在去年着重分析英国、美国市场之后，再次回归新兴市场，在以巴西、菲律宾和尼日利亚为代表的拉美、东南亚和非洲市场进行了调研。此外，我前 言们也延续了去年的“Playbook”思路，在报告中为出海初期的品牌，尤其是 B2C 行业的中小企业，提供了一份数字传播指南，并在去年的基础上对几个数字营销的关键步骤进行了更为细化的分析和指导。我们撰写 Playbook 的初衷是为出海品牌提供一份可以付诸实践的“数字攻略”，而今年的攻略正是在去年基础上的一 次升级。