《2022年第一季度Facebook广告基准报告》PDF下载

第一季度，元广告支出同比增长10%，较Tinuiti广告商32%的增长明显下降，因为许多品牌在今年首次赶上了实力强得多的公司。市场印象再次下降了两位数，在第四季度下降了15%后，第四季度同比下降了17%。广告定价的增长也放缓，但由于拍卖继续高度竞争，历史上保持强劲。

除Instagram、信使和受众网络在内，在Facebook上的支出同比增长了6%，是过去六个季度中最慢的。与第四季度相比，该季度的市场印象同比下降了23%，但CPM的增长从季度到季度下降了近30个百分点。广告定价的增长在第二季度将继续放缓，因为在2022年剩余的时间里，广告商的比较将更加困难。

Instagram的支出增长再次超过了Facebook，第一季度广告投资同比增长21%。然而，Instagram的印象有史以来首次同比下降，第一季度下降了4%。尽管Reels和Shop等较新的广告投放开始在广告商中获得更大的吸引力，但销量还是出现了下降。

Instagram卷轴于2021年6月广泛发布，在01年占Instagram广告印象的2.5%。份额是04年的两倍多。Instaaram.ShcDads于2021年8月发布了一次在线广告，占Instagram印象的近1%。这些新的广告商来说变得更加重要。

苹果应用程序跟踪透明度的影响(ATDupdate继续在广告趋势中流行。iPhone支出增长在2022年1月首次进入负值，这是自202年4月苹果首次更新以来。并在发布会的前三个月降价。安卓智能手机的支出增长也较前几个季度有所放缓。但在2022年第一季度，平均需求仍然超过50%，因为对那些能够使用移动id的目标用户的需求仍然上升。