报告详情
202年10月，脸书将其更名为Meta。它更好地概括了其构建元宇宙的目标，一个广阔的、沉浸式的互联网发展愿景。虽然这一变化并没有立即改变广告商如何对待Meta拥有的平台，但元市场的未来以及广告将如何发挥其中的作用无疑是许多品牌的兴趣。
为广告商。去年第四季度，包括脸书、Instagram、信使和受众网络在内的元自有资产的投资同比增长了32%，较第三季度33%的增长略有下降。今年第四季度，市场印象下降了15%，但CPM与去年第四季度相比飙升了56%，以保持支出增长强劲。
Facebook和Instagram的印象增长放缓，广告价格上涨，第四季度这两个平台的CPM分别同比增长了66%和37%。虽然Facebcok上的印象连续三个季度同比下降，但Instagram的印象增长仍然积极，这得益于探索、卷轴和商店位置等新的库存。
Instagram的增长速度继续超过了脸书，其在前者上的支出同比增长了43%，而后者的增长速度为29%。过去三个季度，Instagram平台的支出份额已经超过25%，脸书的份额在2021年第四季度降至72%。
苹果向iOS14.5及更高版本的用户推送应用跟踪透明度(ATT)提示，继续在广告商的趋势中发挥有意义的作用，因为IDFA无法对那些选择不跟踪的用户进行定位和测量。例如，自从安卓智能手机的苹果用户在6月份推出了一个要求ATT提示的版本以来，CPM已经远远超过了iphone，因为现在对那些仍然可以使用移动id的用户的需求相对较多。去年12月，安卓智能手机的消费支出也增加了一倍多，而iphone的消费支出仅增长了3%。
更多详细内容，请领取报告后查看 我要领取
收集整理跨境出海行业研究报告，你想要了解的各类国外电商数据&热销品趋势报告都在这里！
* 未经报告方授权严禁转载
如您有任何报告需求或建议，请联系我们：
seemoon01
xiyue@amz123.com
