《社交广告对搜索和亚马逊的影响》PDF下载

在广告业中，跨渠道营销的价值是毫无疑问的。在几乎每一项关于这个话题的调查中，营销人员都反复表示，既整合和协调的广告有可能比在筒仓中使用个人渠道更有效和强大。

付费搜索、付费社交和亚马逊广告是现代最重要的三个营销渠道，主要是因为它们的巨大影响力。由于许多消费者经常接触到至少两个渠道，如果不是所有这三个渠道，所以营销人员知道他们可能如何相互影响是很重要的。

这种影响可能很难完全量化。尽管如此，大多数营销人员都同意，使用广告信息、广告格式和渠道的组合比在同一频道上反复看到相同的广告更有效。

2019年3月，Skai与Digiday合作，调查了512名市场营销人员，以更好地了解他们对付费搜索、付费社交和亚马逊广告的跨渠道影响的看法。

这篇关于跨渠道广告的三篇论文中的第一篇，研究了营销人员如何看待付费社交广告对付费搜索和亚马逊广告的影响，反之，这两个渠道如何影响付费社交广告。