《奢侈品行业-全球奢侈品消费持续本地化》PDF下载

受疫情影响，2020 年全球个人奢侈品市场规模下滑 22%至 2200 亿欧元（约折合 15758 亿元）。据贝恩咨询预测，2021 年起，全球奢侈 品市场将开启 V 型反弹：中国市场持续增长，欧美将迎来假期旺季，日本持 续快速接种疫苗，区域内航班放开等放宽限制的信号增多。然而，中国消费的 疲软以及美国公共救济项目的逐步减少使得奢侈品市场仍存在不确定性。

1） 分地区来看，欧美强劲反弹，中国大陆 7、8 月消费疲软后逐步反弹，海南成 为主要旅游奢侈品中心；

2）分国籍来看，全球奢侈品市场本地化趋势显著， 相比 2019 年，2021 年预计全球本地奢侈品规模增长 50%~60%，游客所消费 的奢侈品规模下滑 80%~90%，2021 年预计中国大陆消费者奢侈品消费同比下 滑 20%~25%；

3）分人群来看，40 岁以下人群贡献的奢侈品占比持续提升， 高净值人群占市场的比例预计从 2019 年的约 30%提升至 2021 年的约 35%。