《TikTok跨境电商趋势报告》PDF下载

直播带货通过提高销售过程中的社交性与互动性，加速了消费者的购买转化。这种推广模式在中国成效明显，但在跨境电商所面向的国际市场中却还是一种新奇的购物形式。以欧洲为例，虽然使用直播购物的用户量相比疫情前上涨了86%，但消费者认知度仅为30%，也就是说，即使了解直播电商的用户都展现出较高的接受度与购买倾向，但因目前直播电商未
全面普及，国际用户对于直播电商整体接受度还停留在较低水平。


Z世代作为潮流引领者，不仅是TikTok的主要受众群体，而且在疫情期间对于直播购物的使用频率也达到峰值，但考虑到该群体对于线下购物体验的追求，未来他们的的直播购买意向预计会稍有下降。
TikTok方面，2020年颁布的禁止条例使TikTok面临损失，2021年起TikTok的下载量和活跃用户数重新展现上涨势头，并于2021年第二季度以5亿的销售额刷新了平台最高纪录。越来越多的国际用户愿意在平台中投入时间进行消费，这为各类用户提供了创造收益的良好机会。


因此，考虑到未来Z世代直播购买意愿下降，国内营销类用户需利用跨境直播电商新模式，用好Tiktok平台载体，将TikTok的广泛影响力、强变现能力与直播电商的选品多样、服务便捷能力相结合，借力海外流量网红提供优质的直播内容，将视频的娱乐性和实用性完美融合，覆盖多元用户群体，提高直播电商在国际用户中的接纳度，才能为跨境直播电商提供发展的温床，助力本土品牌出海。