《全球消费新趋势与中国品牌出海：洞悉复杂性》PDF下载

宏观力量会影响社会趋势的走向，催生变化的端倪。同时，各个个体的决定也可以累积而逐步影响世界。不断出现的变化端倪影响着社会的趋势，随着时间的推移，这些趋势也会成为影响世界的宏观力量；

全球化对本国有利仍是全球共识但2019年以来，受访者在身份认知上出现逆全球化苗头，主要市场的消费者仍认为全球化是对自己国家发展有利，但认为自己是全球公民而不是本国公民的比例呈下降趋势；

不同市场对国际和本土品牌的态度出现分化受疫情影响，消费者更倾向购买和使用本土产品，亚洲和非洲市场的消费者更信任国际品牌，北美和欧洲市场更看好本土品牌；受疫情影响，本土产品供应链更短，让消费者更熟悉和信任。西方消费者购买反映个人价值观的品牌的比重逐年递增，但也有相当一部分人只关注产品质量。