《2021上半年美妆行业社媒营销报告》PDF下载

我国美妆行业市场规模预期向好，呈稳步增长态势，发展潜力巨大。在抖音电商大盘，美妆个护品类的销量占比排名第三，在服饰鞋包和食品饮料之后，占到大盘销量的12%，美妆行业也与服饰鞋包一起受到抖音平台的官方活动扶持。

在抖音电商大盘，美妆行业三大子品类的主要价格区间都是0-50元，其次是51-100元，其中个护子品类更有73%的商品卖出0-50元。整体而言，抖音电商主打高性价比产品，牙膏、牙刷、洗发水等个护产品更喜欢走低价路线。值得注意的是，有13%的护肤产品定价在301元以上，说明消费者对优质高端路线护肤品有付费意愿。

整体而言，抖音上的美妆行业内容比快手的多，显示美妆品牌对抖音营销生态的重视。•在子品类方面，无论是短视频内容占比还是直播内容占比上，护肤都排第一，彩妆次之。