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超预期:泛品类主业营收修复持续+毛利率优化,预计 23 年业绩超预 期。
驱动机制:(1)供给出清+平台流量多元化,升级的商业模式有望取得更大市 场份额。后疫情时代,伴随 21 年出口跨境电商行业增速放缓至 13%、流量成 本提升及亚马逊平台封号风波催化,中小卖家逐渐出清;在平台流量逐渐去中 心化的发展阶段,亚马逊平台增速放缓,传统粗放型铺货的增长不可持续,成 功完成商业模式升级的公司有望凭借核心能力进行市场拓展,获得规模与市 占率的提升。
(2)公司自研数字化系统,铸造泛品类运营壁垒,22Q3 起业绩 修复加速,23 年有望持续修复趋势:公司坚持以经营质量为导向,从 2018 年 起先发投入信息化系统,19-20 年易佰网络内部管理系统投入的研发费用比率 达 1.54%,显著高于其他泛品类跨境电商约 0.9%的均值水平。2019 年公司“易 佰云”系统上线实现了智能刊登、智能调价、智能广告、智能备货等功能,大 幅提升了公司员工人效及运营效率,并通过新增数据的迭代学习,持续巩固数 字化经营优势。2020 年公司在亚马逊 3P 卖家中市占率约 0.14%,仍有仍有较 大提升空间,未来公司有望进一步将系统拓展至新市场、新平台及新品类,驱动营收增长。
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