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到2020年到2021年,世界大部分地区都受到新冠肺炎相关的限制,全球时尚行业面临着极具挑战性的条件。但在经过近两年的颠覆之后,该行业又开始重新站稳脚跟。
在2021年期间,情况正在好转,特别是在疫苗接种率高的市场。在美国,被压抑的需求的释放造成了所谓的“报复性购买”的峰值,导致了经济增长的激增,这与中国早期的现象相呼应。重返工作岗位和重返工作场合的风格是消费者购物清单的首选。但流感大流行只是加剧了绩效上的不平等现象,这一点近年来已成为一个持续存在的主题。一小部分领先品牌的表现与大流行前的表现持平,在某些情况下已经超过。然而,不应将这与普遍回归形式相混淆。随着危机的持续,大量公司将继续努力创造价值,在某些情况下,还在生存。
少数几家表现出色的品牌要么迎合了当下的需求——舒适、户外活动和网上购物——要么吸引了那些能够更好地抵御危机影响的更富有的群体。无法适应这些市场特征的公司往往在挣扎,随着大流行持续到2021年,伤亡人数也越来越长。事实上,在过去一年的大部分时间里,时尚套房一直是一个令人不舒服的地方,从收购和破产数量的不断增加可以看出。
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