《2021年第一季度亚马逊广告基准报告》PDF下载

第一季度，亚马逊的广告支出在所有形式的广告格式上都增长强劲，特别是通过亚马逊DSP提供的显示格式以及广告控制台上的赞助显示格式。广告商继续倾向于这些广告选项，针对亚马逊上和线下的购物者，亚马逊也继续在DSP中推出额外的功能，帮助广告商最大化活动效果。

第一季度带来了几起重大事件，对整个季度广告商的表现产生了影响。这些事件包括1月的政治序列和2月的冬季风暴，它们暂时损害了需求，以及3月的刺激检查，它们暂时提振了需求

随着美国开始重新开放，接种疫苗帮助人们感到旅行更安全，恢复正常活动，与大流行的大部分时间和O1第一部分的疲软需求相比，服装产品类别的广告印象增长激增。我们也开始更多地了解在大流行期间获得的一些习惯到底有多棘手，比如网上杂货店的激增，这显示出网上需求持续强劲的早期迹象。

沃尔玛的广告正在迅速普及，广告商正在学习如何最好地驾驭这个独特的广告平台，它与亚马逊的广告有许多显著的不同，包括第一次价格拍卖，在这个拍卖中，赢得广告投放的广告商必须支付他们出价的费用。很大一部分广告支出用于自动广告活动，因为它允许广告商获得比手动定位更大规模的见解。