《品牌饱和的市场如何实现品牌卓越》PDF下载

到2020年，美国人平均在手机上花费4小时16分钟，预计到2021年，这一时间将增长2.5%。相比之下，到2021年底，传统电视的观众人数将下降2.4%，这表明消费者从电视等传统媒体转向转而转向始终开放的数字营销领域。

想要实现增长的品牌越来越多地转向数字营销，自2019年以来，每年数字广告支出占数字广告支出总媒体广告支出的比例呈两位数增长。越来越明显的是，仅仅依赖高预算的一次性活动，如超级碗广告或公关噱头，这已经不够了。在这些重要时刻之间发生的事情是什么创造了品牌联系、忠诚度、信任和销售。

这提出了一个重要的问题，即品牌如何吸引注意力，并建立在数百万美国消费者的兴趣之上，他们每天花多达6.5个小时上网。

自由职业者副创意总监艾比·麦克贝斯说：“互联网无处不在，对于那些想要被客户接触到的品牌来说，这真的是压倒性的。”“在数字领域保持真实越来越意味着放弃昂贵和实验性的广告活动，转而始终以你的品牌声音和设计基调出现。”