《2021年第四季度亚马逊广告基准报告》PDF下载

由于没有10月黄金日，亚马逊的广告商在第四季度面临一年前的困难，因此增长放缓。赞助产品公司的年支出增长从第三季度的21%降至第四季度的19%。而赞助品牌的增长速度则从51%放缓至21%。赞助品牌在2020年第四季度看到了令人难以置信的强劲增长，这得益于赞助品牌视频的采用，这在过去几年里已经成为广告商战略中越来越重要的一部分。

在支出增长方面，赞助展示的速度继续超过了赞助品牌和赞助产品，而2021年第四季度的支出同比增长了31%。亚马逊通过赞助显示有意义地扩展了营地的管理能力，特别是推出了vCPM竞标，以吸引品牌竞标可视印象。2021年第四季度，赞助显示器增长占亚马逊广告控制台所有支出的5%，高于一年前的3%。

在今年的最后一年，许多广告商的共产党增长放缓，但仍然在上升。赞助产品较去年第四季度增长了23%。尽管不同产品类别的价格上涨有所不同，但绝大多数品牌的价格都在逐年增长。第四季度最大的价格增长是在12月中旬，当时赞助产品CPCrowh同比超过了75%。

回到2020年。与去年相比，许多品牌看到亚马逊广告点击量的价值明显下降，因为圣诞节提前到达的包裹影响了网上购买行为。但2021年情况并非如此，因为亚马逊的发货截止日期更接近大多数产品的典型假日时间，消费者一直在购物。这使得各大品牌能够在广告拍卖中保持活跃，推动了本季度CPC的同比增长。

赞助品牌的转换份额属于新品牌的客户——定义为那些去年没有从品牌广告中购买的个人——自2020年下半年以来首次有意义地增长。许多广告商在最初几年看到了新品牌份额的上升。