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随着“颜值经济”⽇益升温,全球美妆赛道越发⽕热。在过去的⼗⼏年⾥,⽆论经济形势如何变幻,全球美妆市场始终保持稳步增⻓的势头,也越来越多的消费者积极通过社交平台分享、交流美妆体验。据Twitter平台报告,2020年,Twitter上与美妆护肤相关的推⽂ᰁ达到4.6亿之多;即使在疫情的冲击之下,“彩妆”相关话题的讨论ᰁ占⽐仍接近60%。 Euromonitor数据也显示,2021年,全球美妆市场价值达到837亿美元,到2025年,将达到1076亿美元。
与此同时,借电商爆发与消费升级之势,国产美妆品牌在国内外开始强势崛起。前有以百雀羚、润百颜、⾃然堂等为代表的经典国货焕新升级,开始在海外市场显露锋芒;后有花⻄⼦、完美⽇记、花知晓、橘朵等“⿊⻢”横空出世。 天猫海外数据披露,2021年1-11⽉,中国美妆化妆品及洗护⽤品出⼝⾦额43.631亿美元,同步增⻓12.8%。
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