《2022国妆出海研究报告》PDF下载
来源:华泰研究所
中国制造崛起,中国美学风靡,国妆出海扬帆正当其时 美妆产业链=制造“硬实力”+文化“软实力”。中国供应链实力增强/中国式 审美日益风靡/新基础设施持续完善/系列政策保驾护航,东方美正走出国门。 依托深厚中华文化底蕴、快速反应的供应链能力及成熟的社媒营销/电商运 营能力,国妆有望在世界舞台扮演更重要角色。亚太市场增速快/潜力足/需 求匹配度更高,或为出海首站。国际美妆龙头出海皆先拓展“熟悉市场”,
中国出口
美国
美妆个护
638
2023-02-23
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中国制造崛起,中国美学风靡,国妆出海扬帆正当其时 美妆产业链=制造“硬实力”+文化“软实力”。中国供应链实力增强/中国式 审美日益风靡/新基础设施持续完善/系列政策保驾护航,东方美正走出国门。 依托深厚中华文化底蕴、快速反应的供应链能力及成熟的社媒营销/电商运 营能力,国妆有望在世界舞台扮演更重要角色。亚太市场增速快/潜力足/需 求匹配度更高,或为出海首站。国际美妆龙头出海皆先拓展“熟悉市场”, 收购当地品牌为破冰利器。出海核心要义:Glocall,全球化+本地化。代表 性出海模式:花西子(坚持特色中国妆体系,扬东方之美)/ SHEGLAM(跨 类目延伸)/ Y.O.U(中国团队打造,扎根东南亚当地生态)。
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