《2021抖音电商商家自播白皮书》PDF下载

2019年，直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为行业关注焦点。2020年，疫情带来的用户居家、延迟复工复产等问题，更是进一步刺激了电商直播的发展。不仅仅各大平台纷纷加大对直播的投入，同时主播、企业、第三方机构等也纷纷入场布局直播带货，共同推动电商直播行业的快速发展。据艾媒咨询预测数据，2021年中国直播电商市场规模有望突破12000亿元 (12012亿元)。

电商直播已经聚集了庞大的用户群体。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2021年6月，我国直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38.0%。

从电商直播的平台来看，电商平台作为直播带货的先发平台，依靠成熟完整的电商全链路服务，持续加码直播电商投入，发展速度非常迅猛。据商务部网站消息，2020年，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。与此同时，各大内容平台如抖音等也加大了电商直播的投入，通过完善直播功能、出台各类扶持计划、加强供应链建设、策划电商直播活动、联合明星/话题人物等措施，不断扩大内容平台在电商直播领域的影响力。