《2021年跨境平台年度回顾报告》PDF下载

跨境电商行业围绕亚马逊的集中程度常常令人震惊。但在考虑平台GMV 和未来潜力时，这又显得有些微不足道。亚马逊(Amazon)位居榜首，eBay紧随其后（但难以重新获得相关性），然后是沃尔玛(Walmart)，没有其他的平台了。Wish、Google Shopping、Target 和其他一些公司此前也有计划进军平台市场，但都还没有兑现。Wish仍然主要由中国卖家组成，但其移动端的优势在扭转这一局面方面并未取得进展。Google Shopping看起来像是在建立一个平台，但在其再次调整战略之后，又回到了一个价格比较引擎。塔吉特(Target)表现出色，但仍然是一个只有几百个卖家，限定邀请入驻的平台。

相反，平台已经从平台的卖家演变为品牌缔造者。这正是Shopify所代表的，虽然它不是一个平台。尽管许多专注于亚马逊的卖家仍在等待下一家可以向亚马逊发起挑战的公司起家，从而使他们能够实现多样化经营，但事实证明，下一家公司是直接面向消费者的。与其期待Target、Wish、Google、eBay和其他许多承诺成为挑战者的公司，不如说机会以Shopify的形式出现。"亚马逊卖家 "或 "平台卖家 "的概念已经成为过去，现在是品牌时代，越来越多卖家的角色开始转向“品牌卖家”。