《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》PDF下载

“内衣”作为每个人都会使用到的服饰商品，在有着巨大消费体量的前提下，同步具备可观的消费升级潜能。 整体来看，中国内衣市场规模近年来呈现波动上涨的趋势，其中抖音内衣品类增幅更是赶超了服饰大类，自2023年以来销售颇优。随着达人与 品牌推广效果的逐步优化，越来越多的内衣商品在抖音上获得了瞩目的销量表现。

而直播带货则成为内衣品类主要销售方式之一，自播号表现 在其中具有显著优势。而在布局上，品牌持续入场抖音电商，则让官方旗舰店的销售水涨船高，逐渐代替个体店成为内衣主要的销售渠道，客 单价也稳定维持在百元以上。 在内衣品类中，常规女士文胸的销售占比超过了1/4，而无肩带、胸贴款式内衣的销售增幅也十分可观。

同时，种草内容质量的提高也带动了 视频的条均点赞上涨，品类、颜值等话题标签成为了视频“必备”的元素。此外，舒适感已成为内衣主要的购物需求，许多商品的主打卖点也是 “无感”等舒适性特点。