《2022跨境电商行业深度研究报告》PDF下载

家电出海近年步入跨境电商时代，但相较于长期渠道红利与国牌价值，中短期 的政策规则、供应链、需求等波动如同给赛道按下暂停键，短期负面与情绪担 忧使其落入景气低谷，在此我们对比长期价值、中期格局、短期变化，长短博 弈中以窥国牌出海由当下至暗到后续长明的投资机遇。

长期价值：海外正处线上化渠道红利，国牌三大优势抢占确定性。总结国内 家电渠道规律，本质以中间层分销利润压薄和消费触达深化为核心导向。海外 此前被线下连锁商长期把持，三大家电渠道商占比 58%。而疫情突破用户消费 惯性，海外 12%消费者疫情期首次完成线上购物，且全球平均线上购物时长增 加 47%，供应链上以亚马逊代表的仓配模式逐步主导大幅提升效率，致使海外 渠道格局已现演变、线上化加速呈现，2021 全球家电线上份额触达 34.3%（较 19 年+10.9pcts）。

而在海外渠道红利下，中国品牌凭借庞大工程师红利、供应 体系红利、线上运营经验三大优势，分别在产品创新、成本空间、终端营销上 率先抢占先手，至 2020 年 8 月亚马逊新增卖家里中国占比达 62.8%，跨境国 牌长期价值确定性得以坚固构筑。