《2022全球品牌战略与时尚产业白皮书》PDF下载

这是一本关于青年人的文化消费的白皮书。为什么是文化消费？在物质和文化都需要治愈的后疫情时代， 文化消费具备双重治愈功能。为什么是青年？年轻人对疫情有更深的痛感，对很多年轻人来说，疫情是他 们人生中遇到的第一个大坎；同时，年轻人对文化和消费的风向敏感，在行动上更有动感，他们是后疫情 时代文化消费水暖的“先知鸭”。 

中欧 - 瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金联合青年志（该研究团队以社会学和人类学为根基，专注于 中国青年群体和青年文化）发起青年文化消费研究项目。研究从整体性和个体性两个基本视角相向而行， 也就是在我们的研究视域中有“大山”、有“尘埃”：一方面从价值观和身份认同等深层原因来阐释群体 的认知和行为及其变化，而这些底层观念的变化必须放在更宏大的社会关系中去理解；另一方面考察从社 会系统脱嵌出来的个体，持续追踪不同代际个体化演进过程，深挖后疫情时代年轻人的价值观变化。