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毫无疑问，影响者正呈发展趋势，到2022年，美国在影响者营销上的支出预计将超过40亿美元。但是，尽管整个影响者类别的总体影响力有所增加，但对那些可能被认为是传统的知名影响者的人却出现了明显的阻力。
事实上，萨万塔的一项调查发现，主题专家和日常熟人，如朋友或家人——分别为39%和38%——远远超过名人（14%）和社交媒体明星（9%），是最可信的真实内容来源。纳米影响者，他只是一个普通的，真实的人，比如校园里的学生。
虽然纳米影响者自2018年就存在了，但“今天影响者营销生态系统需要纳米才能生存，”学生豆营销副总裁RubySoave说，这是Z一代的学生技术公司，在Z一代和品牌之间建立持久的关系。她说：“我们的研究成功地表明，Z一代有过滤疲劳，他们不信任那些有影响力的人一次性品牌的提及，他们热衷于进入数十亿美元的行业，优先考虑快速赚钱而不是真正的品牌亲和力。”
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