《品牌名称性别优势分析》PDF下载

一个品牌名称的语言特征所传达的品牌品质与名称的表意意义无关。例如，名字的

的长度、声音和重音可以显示出阳性或阴性的关联。这项研究探讨了这种性别联想对三个重要的品牌结果的影响：态度和态度。

对三个重要品牌结果的影响：态度、选择和表现。在六项研究中，通过对真实品牌的观察分析和实验

在六项研究中，通过对真实品牌的观察分析和对发明品牌的实验操作，作者表明，语言上的女性化名称

增加了人们对温暖的感知，从而改善了品牌结果。女性化的品牌名称会增强人们的态度和选择份额--无论是假设性的还是结果性的。

假设性和结果性，并且与更好的品牌表现有关。作者建立了边界条件

边界条件，表明当典型用户为男性和产品为功利性时，女性品牌名称的优势会减弱。

功利主义。