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2021年的国庆档，我去电影院看了《我和我的父 辈》，在4个不同时代下的父辈故事中，最令我眼前 一亮、也最令我印象深刻的是《鸭先知》。徐峥饰 演的赵平洋，一位卖不出产品的落魄的国企销售科 科长，却不走寻常路催生出新中国的第一支电视广 告，成功将产品卖到脱销。

故事背后的真实原型，是于1979年1月28日15时30 分，上海电视台播出的长达1分35秒的“参桂养荣酒” 电视广告，当时，上海电视台还附上了联系方式， 称即日起开始受理广告业务。

这则广告如今已经找不到原片，电影是依据知情人 士的回忆而进行的创作，也有人提出质疑，称其并 非新中国的第一支电视广告，电视广告早在1979年 之前就已经存在。 但无论如何，在改革开放的前夕，有“鸭”率先感知到 了“春江水暖”，以“参桂养荣酒”为代表的电视广告 们，打破了单一大渠道的配货制销售模式，也开启 了市场经济下波澜壮阔的营销史。 

1979年的“参桂养荣酒”广告帮上海电视台赚取了 300元广告费，40多年后的今天，广告早已不再局 限于电视，而是遍布电商、直播、短视频、各类 APP等，在整个互联网世界生根开花。