《颜值经济之化妆品行业深度报告-从流量时代到品牌时代》PDF下载

行业：下半年短期增速有所调整，品类渗透率提升、人均消费额 增长的双重逻辑依旧未变，长期景气无忧 

2021 年 1-10 月，限额以上单位商品零售同比增长 15.1%，其中化妆 品类同比增长 16.7%，跑赢整体大盘。下半年以来行业增速略有调整， 主要受去年前低后高的基数、化妆品新规、疫情反复下彩妆增速下滑 等因素的影响，长期来看，化妆品行业景气无忧，品类渗透率提升、 人均消费额增长的双重逻辑依旧未变。 

品牌：新锐进入品牌时代，资本助力本土美妆集团崛起 

2015-2021 年新锐品牌现象级爆发，呈现出多、快、细、资本涌入的 特点。新锐品牌多采用“一带多”的爆品策略，集中优势选择一个 SKU “打爆”再带动整个品牌增长，在品类红利和流量红利双重加持下快 速崛起。当前时点品类红利转弱、流量红利下滑以及化妆品新监管时 代的共同作用推动新锐品牌加速过渡到“品牌时代”，新锐品牌面临洗 牌。另一方面，本土规模化美妆集团上市进程有加速的趋势，2020 年 以来明显加大研发投入并积极调整产品结构，资本助力下，美妆集团 整体多品牌的布局趋势逐渐明朗，未来 3-5 年中国市场将会迎来多个 突破百亿的化妆品集团。