《2021垂直类电商私域化洞察报告》PDF下载

在我国电商基础设施建设不断完善和网购用户规模持续扩大的基础上，电商已成为核心零售渠道之一。经过多年发展，行业目前已日趋成熟，进入理性增长阶段。

自2003年淘宝成立，中国正式从传统零售跨越进入电子商务时代，以场为先的商业模式被重构，传统电商开始以货为中心，开启人找货的搜索模式。历经近20年发展，在原有的供应链逻辑的平台电商基础上，逐步演化出以人为主的社交电商和以新场景为始的内容电商，开启货找人的推荐式与分发式购物体验阶段。

相比线下零售，传统电商首次打破地域限制，得益于互联网+的新模式红利，曾一度呈现爆发式增长。随着大环境的变化，在市场趋势、用户需求、供给侧改革等多种要素的相互作用下，以供应链为核心的传统电商平台在原本“广SKU模式”的基础上，延伸出“深SKU模式”和“精SKU模式”，以此加强流量获取能力。但随着以供应链为核心的模式进入成熟期和衰退期，传统电商开始面临流量困境。